תראה לך טוב, קוויבי (ומה קורה בהמשך)
בתקופות קדומות, אולפני הרוויחו את כל כספם בקיץ, כאשר ילדים טריים מבית הספר יכלו לראות את כל הסרטים שהם רוצים בקופות. רשתות הטלוויזיה הרוויחו את כל כספם במהלך חודשי הגיוס (נובמבר ומאי), כאשר הדירוגים באותם חודשים קבעו שיעורי פרסום לכל השנה.
כיום, סטרימרים מרוויחים את כספם בדצמבר.
הסיבה לכך היא שלסטרימרים יש את ההזדמנות הטובה ביותר למשוך מנויים חדשים. חג המולד הוא הזמן לתת, והרבה אנשים נותנים מכשירים חדשים כמו טלוויזיות מחוברות, קונסולות משחקי וידאו ואייפדים. לעתים קרובות מכשירים חדשים אלה נטענים מראש עם יישומי סטרימינג, וכל סטרימר רוצה שתנסה אותם קודם. אם הם יוכלו לחבר אותך בדצמבר, סביר להניח שתשלם להם לאורך כל השנה (ויותר).
עובדה זו מסבירה מדוע יום חג המולד היה יום באנר כזה לתוכן חדש. ראינו שחרורו של לא אחד, אלא שני סרטים שוברי קופות, וסדרה חדשה של אחד המופעים הגדולים של נטפליקס, שונדה ריימס.
אז מי זכה בחודש הסטרימינג החשוב ביותר בשנה? בוא נגלה. במהדורה זו, אני אעבור דרך המועמדים על ידי סטרימר, ואז נבחן מה נקודות הנתונים השונות, ונחליט על זוכה. בסוף, תהיה לנו הפתעת בונוס בחג.
(אזהרות: מכיוון שהסטרימרים לא מפרסמים נתונים, נותר לנו לנפות את עלי התה ולשפוט מי ניצח לפי מדדים שונים כמו Google Trends, דירוג IMDb, דירוג נילסן ומה לא. כמו כן, זהו מראה אמריקאי בלבד, מכיוון שזו המדינה שיש לנו את הנתונים הטובים ביותר. קרא על הזוכים בעבר פה , פה או פה .)
הכניסה הגדולה של AT & T: וונדר וומן 1984
צילום: אוסף אוורט
כל אמריקן עונה 3 פרק 5 הפרק המלא
אם זו הייתה תחרות לזכייה במחזור החדשות, וורנר ברוס זכה בפרס ההוא בפועל בחודש דצמבר. אם פספסת, וורנר ברוס הודיע כי כל הסרטים שלהם ישוחרר במקביל בבתי הקולנוע וב- HBO Max (לחודש אחד). וונדר וומן 1984 היה המבחן הראשון לאסטרטגיה חדשה זו.
האם זה עבד?
זה נראה כמו זה! HBO מקס הודיעה כי וונדר וומן 1984 קבעה שיאים, אם כי היה מעורפל במה היו השיאים האלה. למעלה ממחצית מנויי הקמעונאות צפו וונדר וומן 1984 כשהוא יצא דרך HBO Max. למרבה הצער, אנחנו עדיין לא יודעים כמה אנשים באמת צפו וונדר וומן 1984 . (שני פתילי ציוץ טובים על זה פה אוֹ פה .) זה היה הלהיט הגדול ביותר של HBO של החודש.
( וונדר וומן 1984 סיפק בסוף השבוע הראשון 16.7 מיליון דולר , וזה טוב, בהתחשב ברוב המכריע של התיאטראות סגורים.)
הכניסות של דיסני: המנדלוריאן ו נֶפֶשׁ
צילום: אוסף אוורט
לראשונה בסדרת מאמרים זו מתמודדת סדרת טלוויזיה לפרס העליון חודשיים ברציפות . המנדלוריאן הוא ג'אג'רט של עניין מעריצים, וגמר העונה השנייה לא אכזב. (אני לא אקלקל את זה אם איכשהו עדיין לא צפית.) מנקודת מבט של דירוגים, המנדלוריאן ממשיך להיות המופע היחיד שאינו נטפליקס שהגיע לדירוגים השבועיים של נילסן. (נילסן משחרר דירוגים לאחר עיכוב של ארבעה שבועות).
גם דיסני שחרר נֶפֶשׁ- את אוהל הקיץ של פיקסאר שהתעכב בגלל קוביד 19 - היישר לדיסני + ביום חג המולד. מוקדם יותר בסתיו, דיסני החזיר את דרכו מולאן לדיסני +, אך תמורת מחיר נוסף של 30 דולר לגישה מוקדמת. סביר להניח כי מולאן לְשַׁחְרֵר מאוכזב לדיסני , במיוחד בהשוואה לביקוש העצום ל המילטון . לָכֵן, נֶפֶשׁ מחקה את אסטרטגיית השחרור האחרונה.
באשר לשירות הזרמתם האחר, ל- Hulu היה חודש קל למדי למהדורות חדשות. זה הגיוני, מכיוון שהערך הגדול ביותר של הולו הוא שידור תוכניות שידור וכבלים יום אחרי שהם משודרים. ככאלה, מקורות הולו נוטים לצאת בקיץ, ולא בסתיו. גם דיסני + שוחרר סנדקית , אבל לא ראיתי הרבה ראיות שזה הזיז את מחט הפופולריות.
משתתפי נטפליקס: שמי חצות ו ברידגרטון
צילום: פיליפ אנטונלו / NETFLIX
העונה הראשונה
לפני החודש הייתי אומר לך את זה ברידגרטון היה המתמודד הגדול ביותר של נטפליקס על הזוכה בדצמבר. זה התחיל באזז מוקדם חזק, וזה נובע מלהיט שעושה הופעה במופע בשונדה ריימס. האנטומיה של גריי תואר לאחרונה על ידי נטפליקס כתוכנית הטלוויזיה הנצפית ביותר שלהם בפלטפורמה לפי שעות הצפייה הכוללות. והשבוע נטפליקס חשפה כי כן, ברידגרטון הוא להיט עבורם . באופן ספציפי, תוכנית הטלוויזיה החמישית ביותר שנצפתה עד כה והעשירה העשירית ביותר באחוזים מלקוחות נטפליקס:
ההפתעה עבור נטפליקס בדצמבר הייתה שמי חצות , מהלך מדע בדיוני של ג'ורג 'קלוני. זה לא הייתי מנחש. נטפליקס חשפה בפני מועד אחרון זֶה שמי חצות יהיה נצפה על ידי 72 מיליון אנשים במהלך 28 הימים הראשונים בשירות . לצורך ההקשר, זה יהפוך אותו לסרט ה -9 בגובהו שנטפליקס פרסמה במהלך ההיסטוריה שלו ולמקום ה 15 הנצפה ביותר על ידי אחוז הלקוחות:
נטפליקס כמובן ידועה בנפח ככל דבר. זה מתמודדים אחרים החודש כוללים נהר וירג'ין , שיצא בסוף נובמבר, אך הוביל את הרייטינג של הרייטינג של נילסן לשבוע של 30 בנובמבר:
משתתפי Prime Video: המרחב
© אמזון / באדיבות אוסף אוורט
כשסיבי ביטל המרחב , אמזון סחפה להמשך הסדרה. מהלך זה היה הגיוני עבור אמזון מכיוון שהם כבר רישו את הזכויות לשאר העולם. כמו הבנים , שהיא ככל הנראה הסדרה הגדולה ביותר של אמזון, המרחב שוחרר גם מדי שבוע בכדי להניע באז. בניגוד ה בנים, המרחב לא צפוי לפצח את Nielsen Top 10. אמנם הסדרה הזו נותרה פופולרית מאוד בקרב המעריצים, שדירגו אותו 8.5 ב- IMDb , עם 103,000 קולות, היא לא פרצה מהדמוגרפיה המדעית הבסיסית שלה.
(אגב, אני מעריץ ענק של סדרת הספרים, אז אני שורש למופע הזה.)
תאריך התחלה של דיסני פלוס
אז מי זכה בדצמבר 2020?
כמו תמיד, אנחנו לא באמת יודעים. כל שירות אומר לנו משהו אחר ובדרך כלל מכריז שהכל היה הצלחה פרועה. אני הולך להתמקד בנתוני Google Trends המנוסים שלי, אך גם במדד חדש, דירוג IMDb. מבין המתמודדים שלנו, אלה חמשת התוכניות המדורגות הגבוהות ביותר ב- Google Trends לחודש דצמבר:
אתה יכול להסתכל על זה בשתי דרכים שונות. וונדר וומן 1984 השיא של כל התוכן הוערך בדצמבר. זה כנראה הונע על ידי קמפיין הפרסום שלהם, שככל הנראה גוזל כל מתמודד אחר פרט ל נֶפֶשׁ .
עם זאת, מבחינת הריבית הממוצעת במהלך דצמבר, דיסני המנדלוריאן ו נֶפֶשׁ לקח את הפרסים הללו (בריבית ממוצעת של 20 ו -19). (אם כי נֶפֶשׁ סביר להניח שנופח קצת על ידי אנשים שמחפשים נפש באופן כללי.) של נטפליקס נהר וירג'ין יכול היה לרדת מהדירוגים של נילסן די מהר, מכיוון שהוא רק ביצע 6 בחיפושים ממוצעים בגוגל לאחר השקתו. המרחב עשה את הגרוע מבין המתמודדים שלנו, עם שיא של 4 בלבד ב- Google Trends.
לקבלת מבט נוסף על כך, משכתי את דירוג ה- IMDb עבור כל אחד מהמתמודדים הללו. נתוני IMDb אמנם אינם מושלמים (ותראו, אף מקור נתונים אינו מושלם בסטרימינג) אך הוא עושה עבודה טובה בלכידת אילו סרטים ותוכניות הם באזיים ומתקבלים היטב. אני רוצה למדוד גם את מספר הדירוגים וגם את הממוצע של הדירוגים, מכיוון ששניהם מתואמים עם הצפייה. המטרה היא להגיע כמה שיותר למעלה מימין למעלה:
למה מסתיים ללא מוצא מהלך
כמה דברים מעניינים וסייגים לטבלה זו. ראשון, המנדלוריאן ו המרחב תיהנו משחרור הרבה יותר זמן משאר התוכניות בתרשים זה. וכפי שהיית מצפה שככל שתוכן תוכן יוצא יותר זמן, כך הוא מקבל ביקורות רבות יותר. אזהרה זו בצד, המנדלוריאן נמצא בשטח נדיר, עם מאות אלפי צפיות וכמעט 9 דירוג. מהתוכניות או הסרטים החדשים עד שנת 2020, נֶפֶשׁ הוא המנצח הגדול. לסרט זה היו דירוגים רבים כמעט כמו וונדר וומן (95K עד 110K), אך דירוג טוב בהרבה של 8.2 עד 5.5.
אז מי ניצח? אנחנו חייבים לתת את זה המנדלוריאן . הייתה לו הצפייה הגבוהה ביותר בסבירות (בארצות הברית) וביקורת הלקוחות הגבוהה ביותר (החיובית). בהתחשב בכך שלדיסני עדיין היה את זה ו נֶפֶשׁ , הם לוקחים את כתר הסטרימר לחודש.
מה עוד צפו אנשים? סרטי חג המולד
בחודש שעבר אמרתי שתוכלו לספר את ההיסטוריה של הוליווד באמצעות סרטי חג המולד. עם זאת על דעתי, הסתכלתי בגוגל טרנדס לכמה סרטי חג מולד עזים. כך הם משווים וונדר וומן 1984 :
במילים אחרות, ביום חג המולד, הרבה סרטים שיצאו לפני 20 שנה ויותר היו הסרטים המבוקשים ביותר באמריקה. זה הגיוני, אך מראה גם את הערך של בעלות על ספריית תוכן.
כותב איש אסטרטגיית הבידור תחת שם בדוי זה באתר האינטרנט שלו . מנכ'ל לשעבר בחברת סטרימינג, הוא מעדיף לכתוב על פני שליחת מיילים / השתתפות בפגישות, ולכן פתח אתר משלו. הירשם לניוזלטר שלו בסאבסטאק למחשבות וניתוחים שוטפים על העסק, האסטרטגיה והכלכלה של תעשיית התקשורת והבידור.