חג המולד הוא זמן משמח של שלום ויחד - אבל יש התנגשות תרבות פופ בעיצומו בשדה הקרב הכי לא סביר מכולם: סרטי טלוויזיה לחגים. הם נעימים, הם נוסחתיים, והם נמצאים בהתמודדות מוות ללא גבולות לכל תשומת הלב של אמריקה!
החג הפרבולה בצד, השיחה סביב עונת סרטי חג המולד 2022 נשלט על ידי ריב כל יכול אחד: הולמרק מול משפחה אמריקאית גדולה. בפינה אחת יש לנו את ה-Halmark's Countdown to Christmas, גדוד של סרטי חגים שמשמחים משפחות ובני 20 שצופים באירוניה מאז 2009. ובפינה השנייה נמצאת רשת הטיולים Great American Family, או גם GAC (ארץ אמריקה הגדולה), ככל הנראה. A.k.a. GAF, חלק מ-Great American Media והבית של הרכב חג המולד הגדול האמריקאי (כן, שְׁנִיָה GAC) מאז 2021. יכול להיות רק מנצח אחד בחג המולד - !
ההיסטוריה מאחורי הבשר הזה היא מסובך מכדי להיכנס לפרטי פרטים כאן, אבל זה בעצם מסתכם באיש אחד: ביל אבוט. אבוט היה ראש הולמרק עד שהחלטה שנויה במחלוקת בשנת 2019 לאסור על פרסומת בהשתתפות זוג חד מיני הובילה להרבה פרסום רע. אבוט נפרד מהולמרק זמן קצר לאחר עונת סרטי החגים של 2019, והולמרק החל לכלול זוגות חד מיניים בתפקידי משנה ותפקידים ראשיים בסרטיהם בשנת 2020. אבוט הוא כעת ראש משפחת אמריקה הגדולה והוא צייד כוכבי הולמרק מאז הרשת של הרשת. השקה ב-2021. הוסף את כל זה להערותיה של קנדיס קמרון בורה לשעבר, עמוד התווך של Hallmark, על GAC מתמקד רק ב'נישואים מסורתיים' וז'אנר של סרטי טלוויזיה שפעם נדחק לרעשי רקע בזמן שאתה מקשט את העץ שלך נמצא פתאום במוקד של מלחמת תרבות רצינית מאוד.
אז, עם כל הדיבורים על כך ש-GAF מהווה איום על Hallmark, היינו צריכים לשאול: איזו רשת באמת מנצחת במלחמת הרייטינג של חג המולד? זה בכלל קרוב? האם זה היה חכם מצד קנדיס קמרון בורה לפנות את כס המלכות שלה? הנה התשובות, לפחות לפי הרייטינג .
תאריך שחרור עונת דקסטר החדשה
איזו רשת מנצחת במלחמת הרייטינג?
סימן היכר. פרק זמן. אני זה מַפתִיעַ ? זה יכול להיות בעיני חלקם, בהתחשב בכך שהסיקור סביב Great American Family מרגיש קצת משני הצדדים, תמיד מציג את הרשת כיריבה ממשית של Hallmark ולעיתים רחוקות מדווח על הרייטינג שבקושי ניתן למדידה של הרשתות. רק תסתכל על הגרף שלמעלה, שמתאר את כל הפעמים שסרט הולמרק הלך ראש בראש עם סרט משפחה אמריקאית גדולה העונה. מתוך 14 סרטי חג המולד ששודרו ב-GAF עד ה-8 בדצמבר, ארבעה מהם - קייטרינג חג המולד , חג מולד מלכותי על הקרח , חג המולד בעמק האורן , ו אני שמח שזה חג המולד - אפילו לא התמקם ב-150 תוכניות הכבלים המובילות של לַיְלָה כאשר מודדים צופים 18-49.
לשם השוואה, בלילות שלכאורה אף אחד לא צפה ב-Great American Family, Hallmark's חג מולד שמח מדורג במקום 8; אורות, מצלמה, חג המולד מדורג במקום 12; שלושה חכמים ותינוק מדורג במקום 6; ו סחוט את הולי מדורג במקום ה-11. בכל מקרה, סרטי הולמרק הללו היו התוכניות התסריטאיות מספר 1 של הלילה.
ורק כדי לזרוק עוד מספרים בחוץ - מבין סרטי החגים ששודרו בין תחילת העונה ב-21 באוקטובר עד ה-8 בדצמבר, סרטי החגים של הולמרק הגיעו לממוצע של 2 מיליון צופים כל אחד; סרטי Hallmark Movies & Mysteries הגיעו לממוצע של 877K צופים כל אחד; הסרטים של Lifetime הגיעו לממוצע של 428K צופים כל אחד; והסרטים של Great American Family - אלה שהופיעו - הגיעו לממוצע של 282K צופים כל אחד. מבלי לקחת בחשבון את ארבעת הסרטים שלא הופיעו בתרשים, Great American Family מושכת רייטינג טוב יותר מסרטי החגים המקוריים המשודרים ברשתות מסוימות - רשתות כמו ION, UPtv ו-BET. כמו GAF, רוב סרטי החגים ששודרו ברשתות האלה לא מצליחים להגיע לטבלאות הרייטינג היומיים.
אם להולמרק יש תחרות כלשהי, זו CBS. שני הסרטים ששודרו ברשת CBS בטווח המדובר (לפני 8 בדצמבר) הגיעו לממוצע של 3.34 מיליון צופים. אבל זכרו: CBS היא רשת מרכזית והולמרק היא רשת כבלים, כך שהקהל של CBS מטבע הדברים גדול יותר. וגם אם CBS תנצח את הולמרק ברייטינג, הם מציעים רק עשירית מהסרטים המקוריים שהולמרק עושה.
איזו רשת מייצרת יותר שיחה?
הדומיננטיות של הולמרק משתרעת מעבר לרייטינג ולתוך השיחה התרבותית הגדולה יותר. זה המקום שבו נראה שהמשפחה הגדולה האמריקאית מתקדמת משמעותית, אבל הנתונים הסטטיסטיים לא מגבים זאת. כשמסתכלים על מגמות החיפוש בגוגל במשך עונת סרטי החגים, Hallmark נמצא בפסגה באופן עקבי. Hallmark's עלה לכותרות גם בעונת החגים הזו, בעיקר עבור תקליט – שְׁבִירָה דירוגים של שלושה חכמים ותינוק .
באשר ל-GAF, קשה מאוד לעקוב אחר חותמו כי הרשת הייתה ידועה כ-GAC (ארץ אמריקה הגדולה) בשנה שעברה, משפחה גדולה אמריקאית השנה, היא חלק מ-Great American Media, ויש לה שורה של סרטים בשם Great American Christmas. המיתוג הוא מעבר לבלבול, וזה מעיד על כך שיותר אנשים מחפשים בגוגל 'GAC' מאשר 'Great American Family', שהוא השם האמיתי של הרשת. אבל גם אם הוספת את כל נפח החיפוש עבור האיטרציות השונות, זה בקושי נוגע ב- Hallmark.
האמת היא שאנשים לא מדברים על הסרטים של Great American Family אלא רק על כוכב רשת ו-CCO קנדיס קמרון בור .
אתה יכול לצפות ב-espn ב-hulu
הזינוק הזה בחיפוש אחר בורה מתאם לזה של השחקן וול סטריט ג'ורנל פּרוֹפִיל שבו היא אמרה שסרטי החגים של GAF יתמקד ב'נישואים מסורתיים' (שאפשר לקחת אותו בתור שפה מקודדת, הומופובית ). זה היה רגע חדשותי חשוב, אחד שקיבל תגובה נגדית ממנו הילארי ברטון ו ג'וג'ו סיווה , והוביל תכופות לשחקן סרטי החגים ניל בלדסו לנתק קשרים עם הרשת . המהומה הזו בהחלט העלתה את הפרופיל של בורה, עדות לכך שעניין חיפוש קשור התיישב בנקודה גבוהה יותר ממה שהיה לפני WSJ יצירה, אבל האם זה עזר בכלל לרייטינג של משפחת אמריקה הגדולה?
עריקה מהולמרק למשפחה אמריקאית גדולה: שווה את זה?
לא, זה לא היה שווה את זה - וזו עשויה להיות בעיה גדולה עבור GAF. ה וול סטריט ג'ורנל פרופיל שזיכה את הרשת בכל כך הרבה תשומת לב שהתמקד בזו של Bure עריקה מהולמרק ל-Great American Media באפריל 2022 . שינוי הקריירה של בורה הוא חלק ממגמת סרטי חג מושכת תשומת לב, כזו שהחלה בעונת החגים האחרונה עם עזיבתה של Danica McKellar מהולמרק . השיחה סביב סרטי הולמרק השנה, לפחות למי שמבלה במחשבה רצינית על סרטי חגים, מתרכזת סביב מי כן ומי לא עוזב איזו רשת.
Bure ומקלר הם ללא ספק השמות הגדולים ביותר שעזבו את Hallmark ל-Great American Family; מק'קלר כיכבה בסרטי החגים של הולמרק במשך שבע עונות רצופות עד עזיבתה, ובורה כיכבה ב-10 סרטי חגים של הולמרק מאז 2007. זו השנה הראשונה מאז 2014 שבה לא היה להולמרק שניהם סרט קנדיס קמרון בורה ו סרט של Danica McKellar בהרכב החגים שלהם.
כל זה אומר, המהלך לא השתלם עבור Bure, McKellar או GAF.
למרות היותו הכוכב הגדול הראשון של הולמרק שארז וזז, McKellar's חג המולד בדרייב-אין נצפה על ידי 482K אנשים; לשם השוואה, 1.98 מיליון אנשים צפו בהולמרק'ס חג מולד רויאל קורגי באותו זמן. זוהי ירידה משמעותית עבור מק'קלר, שלו אתה, אני ועצי חג המולד נצפה על ידי 2.22 מיליון אנשים בהולמרק בשנה שעברה. זו ירידה של 361% בקהל של מק'קלר, משנה לשנה.
החדשות גרועות עוד יותר עבור Bure, המלכה לשעבר הבלתי מעורערת של Hallmark שהקפיצה שלה ל-GAF זכתה לתשומת הלב הרבה ביותר שהרשת ראתה אי פעם. הסרט שלה, קנדיס קמרון בור מציגה: חג המולד... מתנה , קיבלה פרימו שחרור סוף שבוע לחג ההודיה בעקבות המערכה סביב פרופיל ה-WSJ הגדול שלה. חג המולד... מתנה נצפה על ידי 462K אנשים. זה 20,000 פָּחוּת מאשר הסרט של מק'קלר.
לשם השוואה, 2.43 מיליון צופים התכוונו חג מרהיב על Hallmark במהלך אותה תקופה. זו הייתה ירידה משמעותית עבור Bure, שסרט הולמרק האחרון שלו - 2021 תחרות חג המולד , ששודר גם ביום ראשון שלאחר חג ההודיה - נצפה על ידי 2.95 מיליון אנשים. זו ירידה בצופים של 539% משנה לשנה. בורה לא הביאה איתה את קהל ההולמרק שלה ל-GAF (והיא הביאה רק 8% מ-5.6 מיליון העוקבים שלה באינסטגרם).
2023 ואילך
לפני שנוכל להסתכל על מה שלפנינו, בואו נסתכל היכן אנחנו עומדים עכשיו. כפי שכבר ציינו, סרטי החגים של Hallmark עדיין מצליחים מאוד, מייצרים המון עניין בחיפוש, והם בדרך כלל התוכנית הנצפית ביותר בתסריט בכל ערב ולילה שהם משודרים. כל זה נכון, גם אם סך הצופים זהים באופן נומינלי.
בהשוואה של 32 סרטי הולמרק הראשונים (כולל סרטי הולמרק ותעלומות) של 2022 עם 32 הראשונים משנת 2021, הרייטינג הוא - בממוצע - ירידה של 130K. זה לא הרבה בהתחשב בשחיקה הטבעית של הכבלים וכל שקע שעשה GAF (אם בכלל). זה גם לא לוקח בחשבון שהולמרק פגע ב- עסקה חסרת תקדים עם פיקויק להפוך את הסרטים שלהם לזמינים בשירות הסטרימינג לזמן מוגבל לאחר הופעת הבכורה שלהם ברשת ו מאפשר למנויי Peacock לצפות בשידור חי של כל שלוש רשתות Hallmark - Hallmark, Hallmark Movies & Mysteries ו- Hallmark Drama - באותה קלות כאילו הם צופים בכבלים או בלוויין. ואל תשכחו: גם הולמרק כבש את שלו הסרט הנצפה ביותר מאז 2019 ב שלושה חכמים ותינוק - שהוא גם סרט הטלוויזיה הנצפה ביותר של 2022 בכל הכבלים.
עכשיו בואו נסתכל על משפחה אמריקאית גדולה.
בהתחשב בכך שאף סרט של GAF לא התפרסם כשהרשת הייתה ידועה בשם GAC, השנה הוא שיפור לעומת 2021. עם זאת, Great American Family רחוקה מלעקוף או אפילו לשייך את Hallmark ברייטינג. קשה גם לחשוב מה GAF יכול לעשות כדי להגביר את הרייטינג שלהם. הם כבר הציפו את הכוכב הגדול ביותר של התחרות וזה לא עשה הבדל משמעותי בדירוגים של Hallmark או GAF.
כדי לעלות על הולמרק, GAF צריך קודם כל לעקוף את לוח סרטי החגים של Lifetime, שמציגים באופן קבוע את מריו לופז ומליסה ג'ואן הארט. זו מטרה הרבה יותר ניתנת להשגה: ממוצע הצופים בסרטי החגים של Lifetime לשנת 2022 הוא 428K, שהוא ירידה מ-603K בשנת 2021. ובכל זאת, GAF יצטרך לעבוד קשה כדי להתחרות ב-Lifetime, רשת שיש לה עשרות שנים של זיהוי שם ומוניטין של יעד לסרטי חג, גם אם הוא מושך פחות צופים השנה.
ההובלה של הולמרק ברייטינג כל כך משמעותית שכנראה יידרש להולמרק לגשש בצורה משמעותית עד שכל רשת אחרת תדביק אותם. ובהתחשב בכמה שאפתנית הלוח של Hallmark של 2022 הוא, עם סרטים משתנים ז'ָאנר ו עלילה ו טוֹן ו ללהק יותר מתמיד, העתיד נראה שמח ובהיר יותר עבור הרשת. ולגבי GAF, הם יצטרכו לנסות הרבה יותר - וכנראה לחכות עוד זמן מה - כדי להפוך למסורת חג כמו הולמרק.
סקס גדול והעיר