הדילמה הרגילה של חוט החוטים היא לשלם יותר עבור כבלים לצפייה עכשיו לעומת לשלם פחות עבור סטרימינג כדי לצפות בהמשך, אבל הצורה החופשית המפנה אלפי שנים אינה דורשת שום מבצע כזה. מקורם של צורה חופשית - כולם - הוקרן בבכורה בפורום החופשי ולמחרת בהולו.
איך זה עבד עבור צורה חופשית?
עַל מבוגר ו סִירֶנָה , ראינו מספרים על Hulu ששווים או עברו את מה שראינו בערוץ הליניארי, אמר נשיא הרשת טום אשכים. הצופים עשויים לצפות בו למחרת או כעבור שלושה שבועות בהולו, אך המספרים הללו בהולו יכולים להיות גבוהים ככל של צורה חופשית כאשר מסתכלים על הממוצע של עונה שלמה.
הנוכחות הנוספת הזו עזרה להכנת שתי ההופעות להיטי ענק . קומדיה בקמפוס מבוגר הייתה הקומדיה הנצפית ביותר בכבלים על ידי נשים בגילאי 18-34 בעונת הטלוויזיה שהסתיימה זה עתה, ודרמת רוצחת בת הים סִירֶנָה הייתה הדרמה החדשה הנצפית ביותר בכבלים עם נשים 18-34.
עם עונה 2 של דרמת הכוח הנערה של Freeform הסוג המודגש מקבל תצוגה מקדימה של Hulu השבוע לקראת הבכורה והסדרה של מארוול ב -12 ביוני גלימה ופגיון בבכורה של יום חמישי בטופס החופשי וביום שישי בהולו, אשמים שוחח עם על שותפות הכבלים / סטרימינג.
מחליט: ספר לי על הסוג המודגש חוזר לעונה 2 בהקשר למה שעושה צורה חופשית מאז הופעת הבכורה של הסדרה לפני שנה.
TOM ASCHEIM: זה נחמד להרהר בשנה. כשדיברתי איתך קודם הסוג המודגש הוקרן בבכורה, עדיין היינו יוצאים מההשקה המחודשת [ממשפחת ABC] ומדברים על מה תהיה הרשת מבלי שהקמנו עדיין מי אנחנו. הסוג המודגש באמת סימן עבורנו שינוי ים. זו הייתה ההתחלה של למצוא את הקול שלנו ולהבין את הקהל שלנו ולמצוא מופע שבו באמת נוכל להדגים זאת. קיבלנו תגובה קריטית מדהימה - היא עשתה את כל 10 הרשימות המובילות וה- 50 המובילות האלה - והיא הפכה לאחת התוכניות המצופות יותר בעונה השנייה שנכנסה השנה. זה נתן לנו מומנטום קריטי ויצירתי בתקופה שבה באמת היינו צריכים את זה.
הרבה דברים טובים אחרים קרו. עלינו להשיק מבוגר , שהיתה ההשקה הקומית הטובה ביותר השנה בכבלים. ואז מיד לאחר מכן השקנו סִירֶנָה , שהיא מופע הרוצח שלנו בתולת הים והיא הדרמה מספר 1 של השנה בהדגמה הצעירה-נקבה שלנו. ויש לנו עונה 2 של הסוג המודגש עכשיו והשקת גלימה ופגיון , שאנחנו מאוד מתרגשים מהם.
יש לך את הבכורה של עונה 2 של הסוג המודגש זמין כעת ב- Hulu שבוע לפני בכורת הרשת. איך הולו משתלב במה שעושה צורה חופשית? כל המקור שלך ישודר למחרת היום בהולו, נכון?
פרקי העונה הנוכחית, כן. הספריות נמצאות לפעמים בהולו ולעיתים במקומות אחרים, והולו היה שותף נהדר. הרבה מהשיווק שלנו יגיד, צפו בזה ב- Freeform או באפליקציה או ב- Hulu, והם הפכו לחלק סטנדרטי מהדרך שאנחנו אומרים לאנשים למצוא את התוכניות שלנו. והולו עושה הרבה שיווק עבורנו אם הם אוהבים את התוכנית והם אוהבים הסוג המודגש הרבה.
איך משווקים היכן לצפות בתוכניות שלך? האם אתה שם לוגו Freeform ו- Hulu על רוב הדברים?
אנחנו עושים את זה הרבה - במיוחד כמקום שאנשים יכולים להתעדכן בו. העברנו הודעות סביב העונה הראשונה של הסוג המודגש להיות זמין באפליקציה שלנו, ב- Hulu ועל פי דרישה עם מפעילי הכבלים שלנו.
גלימה ופגיון יוקרן בבכורה ביום חמישי בצורת חופשית, ופרקים אלה יהיו זמינים למחרת בהולו?
זה נכון.
האופן שבו אלגוריתם ההמלצות של הולו עובד, אנשים שצפו הנמלטים של מארוול על הולו ככל הנראה יקבל דחיפה לצפייה גלימה ופגיון , ימין?
הולו עושה עבודה טובה כדי לוודא שהתנהגות הצפייה של אנשים באה לידי ביטוי בהמלצות האישיות שלהם. אם צפית בעונה 1 של הסוג המודגש , אתה בטח הולך לראות הודעות סביב עונה 2. אם צפית בתוכניות מארוול בהולו, אתה בטח הולך לראות הודעות מסביב גלימה ופגיון . זה שיווק יעיל מאוד.
הסוג המודגש ו מבוגר - ו גלימה ופגיון במידה מסוימת - הם עדכניים בלי להיות פוליטיים, או אקטואליים בלי להיות פוליטיים. ככה היית מאפיין את זה?
מופע כמו סִירֶנָה , שהוא לא אחד ששאלת עליו, הוא הכי פחות מעורב בעולם הנוכחי, אם כי יש נושא בסיסי של אסון סביבתי ודיג יתר והתחממות כדור הארץ, וזו הסיבה שבתולות הים שלנו עברו מקרקעית הים אל ראש הים. . ההצגה ההיא מתרחשת בעיירה קטנה בה העולם הגדול יותר חודר מעט מאוד.
במופע כמו הסוג המודגש , שהיא מופע שמתרחש בניו יורק, הייתה סצנה בעונה 1 שבה האוטו-מכונית של הנשיא הולכת לחסום את כולם לבניין שלהם ואנשים הפגינו ברחוב 55, כך שהם לא הצליחו לעזוב את הבניין שלהם. זה לא היה פוליטי במיוחד, אך זה הינה הנהון לחיות בתקופות הנוכחיות. הנושא הבסיסי של הסוג המודגש הוא מה שאנחנו מכנים פמיניזם חברות, שם הרעיון של מבוגר הוא מצב החירום של זהות במכללה בקמפוס. מופעים אלה לא נועדו להיות פוליטיים בעליל, אך הם מבוססים בחייהם של דמויות שנמצאות בעולם האמיתי.
איך אייישת חדרי סופרים למופעים צעירים יותר שבהם אתה באמת צריך להיות מסוגל לדבר בשפה. האם אתה מעסיק סופרים ואנשים צעירים יותר שמתחילים בעסק?
להופעות שלנו, יש לנו שילוב נחמד של מקצוענים ותיקים צעירים. חשוב מאוד שכותבים בתוכניות אלה יוכלו לדבר בקולות האותנטיים של הדמויות שלנו. התוכניות שלנו מונעות על ידי דמויות נשיות חזקות עבור קהל שהוא בעיקר נשים צעירות, ואנחנו מבקשים לוודא שחלק מהקהל הזה נמצא בצוות. הרבה מהסופרים והבמאים שלנו הם גם אנשים צבעוניים, וזה חשוב מכיוון שהקהל שלנו הוא הקהל הכי מגוון במדינה, וחשוב לשקף את זה.
הפרק הראשון של גלימה ופגיון כולל ירי משטרתי של צעיר שחור. האם זה יותר פוליטי ממה שהיית מצפה לראות תוכנית של מארוול עושה, נניח, ABC?
אני לא חושב על זה כסיפור פוליטי. אני חושב על זה כעל טרגדיה ולצערי טרגדיה מציאותית שקורה לעתים קרובות מדי בחברה שלנו. ככל שאנו מתקדמים לעונה, אחת מדמויות העזר הופכת לשוטר. זה לא מופע נגד משטרה. זו הצגה שמבינה את העובדה שגזע משחק חלק גדול בחייהם של אנשים וכיצד אנשים נתפסים בחברה.
הופעת בכורה מעבר בשנה שעברה ל -1.2 מיליון צופים, שירדו לכ -300,000 עד סוף העונה, ועונה 2 השנה הייתה בקנה אחד עם זה. חידשת אותו זמן קצר לאחר הבכורה. האם חידשת אותו מוקדם מדי, או שיש לך תחושה מדוע הוא ירד בצורה כה משמעותית?
אנחנו אוהבים את ההופעה הזאת, ואני עדיין אוהב את ההופעה הזו. הלוואי שנוכל להחזיר את זה. מכיוון שהפעלנו את העונה הראשונה המלאה בבת אחת, אנשים צפו בהכל בבת אחת. הדירוגים הליניאריים התחדדו באופן טבעי מכיוון שהרבה אנשים צפו בכל 10 הפרקים. אני חושב שלא תמכנו בתוכנית מספיק בשיווק לעונה 2. אחת האמיתיות הישנות של הטלוויזיה היא שאתה תומך בתוכניות לעונה 1 ואז הם הולכים לטייס אוטומטי לעונות מאוחרות יותר, אבל יש כל כך הרבה יותר טלוויזיה עכשיו ו בכל כך הרבה מקומות - במיוחד עבור צופים צעירים - שאנחנו צריכים לעשות עבודה טובה יותר עם מופעים לעונות ב '. מעבר למרבה הצער, המקום בו למדנו את הלקח הזה.
הייתה לך ירידה משמעותית, מההתחלה ועד סוף העונה הראשונה.
אני חושב שרוב זה היה משחרור המולה.
אני לא ממש אוהב את מודל הבינג 'כצופה. הייתי רוצה לקרוא יתר על המידה את האנקדוטה, אבל אני לא בטוח שנטפליקס חושבת שהבינג 'הוא כבר דוגמן כל כך נהדר. הם שברו את העונה החדשה של קימי שמידט בלתי שביר לשני חלקים, והם מתחילים לתכנת דברים נוספים מדי שבוע. אתה מקבל חיזוק מאותם פרקים שבועיים שאתה פשוט לא מקבל כשאתה מפיל 10 פרקים בו זמנית.
אני חושב שאולי אתה מתעסק במשהו, אבל לא ברור מה המודל הנכון לכל הצגה. אולי נצטרך להשלים את זה בעודנו עוברים עוד קצת זמן, אבל תוכנית שבועית בהחלט יוצרת לעצמה שיווק תמידי שהופך אותה לחלק חשוב יותר בנוף הטלוויזיה. מתי סיפור המשרתת שהושק לפני שנה, הולו הפיל את שלושת הפרקים הראשונים בהשקה ואז הלך לפרקים שבועיים. כעניין מעשי, להפיל את כל ההופעות שלך בבת אחת אומר שאנחנו חייבים לִמְסוֹר את כל זה פעם אחת, מה שיוצר לוחות זמנים קשים לייצור.
ומקשה על סופרים ובמאים להגיב לאופן קבלת הסדרה.
אבוד בעונת החלל 2018 עונה 2
נכון, וזה נכון במיוחד לקומדיה, שבה חשוב להגיב לאופן שבו הדמויות משחקות ולמה שקורה בעולם. אני חושב שזה עזר לנו מאוד מבוגר להיות במחזור שבועי ולהיות מסוגל לאמוד כיצד אנשים מגיבים לתוכנית בזמן שהיא עדיין בהפקה.
אני רואה שני שיעורים שונים מ- Freeform על מודל הזכיינות של הטלוויזיה. אני מסתכל על סִירֶנָה ולראות IP חדש לגמרי שהפך לתצוגה מספר 1 עם נשים 18-34, ואני גם רואה אותך עושה סיבוב של האוהדים וספין של שקרניות קטנות ויפות , ו- Grown -ish היה ספינוף של ABC שחור-איש . מה החוכמה המקובלת עבור מודל הזכיינות של הטלוויזיה?
יש שני דגמים, ואני חושב שנמשיך לעשות הופעות בשני הדגמים האלה. אנחנו בהחלט מחויבים ל- IP חדש, אבל הקריאייטיב בתוכניות האלה צריך להיות נהדר, ואנחנו צריכים להיות מסוגלים להסביר לקהל הצגה באופן שגורם להם לרצות לראות אותה. ל סִירֶנָה , זה היו בנות ים הרוצחות. היה לנו כיף להסביר את זה.
היה לך מגרש מעליות טוב.
זו הייתה מגרש מעליות טוב. היו אלה שתי מילים - בנות ים הרוצחות. [ צוחק .] עשינו מוזיאון בת ים מוקפץ בלוס אנג'לס כדי לקדם את המופע, והיו לנו קווים מסביב לבלוק. יש שם תרבות מוזרה של בת ים שאנחנו מנצלים אליה. בצד הזכיינות, אנחנו חלק מוולט דיסני ושות ', שיש לה שפע של IP נהדר. איפה שנוכל, נשתמש בזה. גלימה ופגיון הוא חלק מהיקום של מארוול, ואנחנו מרגישים שהוא שייך לאוויר שלנו. זה לא א גנרית מופע מארוול; זה צורה חופשית מופע מארוול. זה מבוסס על המציאות, והדמויות שלנו לא מנסות להציל את היקום. זה בקנה מידה הרבה יותר אישי.
האם Freeform עושה תוכנית לשירות הזרמת דיסני שיושק בשנה הבאה. האם צורה חופשית תיכנס לשירות זה בדרך כלשהי?
כפי שבוב איגר אמר באופן כללי, ישיר לצרכן יהפוך ל עָצוּם חלק מהעתיד של דיסני. יש ESPN +, שהושק זה עתה. יש את Hulu, איתה יש לנו מערכת יחסים, ואני חושב שרוב העבודה הישירה לצרכן של Freeform תהיה מכוונת אליהם. [דיסני מחזיקה ב -30% מהולו ותחזיק ב -60% אם החברה תסיים את רכישת נכסי הבידור של 21st Century Fox.] יתכן שיש כמה דברים הגיוניים להמשיך בשירות ישיר לצרכן המותג דיסני.
גלימה ופגיון יהיה הגיוני בשירות דיסני עם תוכן אחר של מארוול.
אני לא בטוח איפה גלימה ופגיון בסופו של דבר. הרבה דברים מארוול יהיו שם, ואנחנו עלולים למצוא את עצמנו בשכונה ההיא, או שנשאר מאושרים ליד בורחים על הולו. יש הרבה שאנחנו עדיין לא יודעים על השירות הזה כי הוא עדיין לא הושק, ונלמד עוד תוך כדי.
מי התחרות שלך בשנת 2018?
הנוף הזה משתנה מהר מאוד. נטפליקס ואמזון מוציאות הרבה כסף על אותו קהל שאליו אנו מכוונים, וזה חשוב להם למציאת מנויים ושמירה על מנויים. הגורל של Freeform כספק של תוכן למבוגרים צעירים עבור Hulu או עבור שירותים אחרים ישירים לצרכן טוב לנו וטוב עבור אותם שירותים בתחרות עם אמזון ונטפליקס, שהם המתחרים העיקריים שלנו לפרויקטים כיום. אנחנו לא מתחרים על פרויקטים עם MTV או The CW. אנחנו מתחרים באמזון ובנטפליקס.
סקוט פורץ 'כותב על עסקי הטלוויזיה עבור , הוא כותב תורם עבור פלייבוי , ומארח פודקאסט על תוכן דיגיטלי חדש שנקרא נצרך עם סקוט מרפסת . תוכלו לעקוב אחריו בטוויטר @ ScottPorch .