בהתחלה זה נראה כאילו Red Dress, קליפ מוזיקה שנוצרה באופן עצמאי על ידי הזמרת שרה ברנד, הוא רק הניסיון הטיפוסי שלך ליצור סרטון ויראלי (אם כי, סרטון מאוד מגעיל). ברנד, כיום סטודנטית באוניברסיטת אוקספורד, כתבה ושרה את השיר, והיא ביימה, הפיקה, כוריאוגרפיה וערכה את הסרטון, שלדבריה מספר את סיפורו של אאוטסיידר בהקשר של דת מאורגנת. זה מכסה בלעדיות, צביעות ופיוס. זה מאוד תוצרת בית, וכישורי השירה שלה בינוניים במקרה הטוב. אבל ברנד וכל השיווק שלה במדיה החברתית סביב השיר לא מכירים בכל זה.
שמלה אדומה יוצאת ב-7 ביולי!!! שמלה אדומה מספרת את סיפורו של אאוטסיידר בהקשר של דת מאורגנת. זה מכסה בלעדיות, צביעות ופיוס. אני לא יכול לחכות שתראה אותו ❤️ אני אהיה אסיר תודה אם תשמור מראש את השיר כאן!: https://t.co/pjsR3ZDqoU pic.twitter.com/HemGZfCLv6
- שרה ברנד (@sarahgbrand) 21 ביוני 2021
עַל אתר האינטרנט של המותג , היא מסבירה, אני כותבת את כל המוזיקה שלי, כמו גם מביים ועורכת קליפים. אני גר כרגע בחו'ל באנגליה לתואר שני בסוציולוגיה באוניברסיטת אוקספורד. קיבלתי B.A. בסוציולוגיה מאוניברסיטת ברקלי, בהצטיינות הגבוהה ביותר, וקטין בהיסטוריה. המותג של המותג ברור. הוא מלא בהודעות פרו-חברתיות מאישה משכילה עטופה בחבילת כוכב פופ. כל זה נשמע מצוין. הנוכחות המקוונת שלה חיובית באותה מידה, עם פוסטים באינסטגרם שמשבחים את אמא אדמה ומראים אותה מתפוצצת מחיוביות בזמן ביקור בצרפת ועושה יוגה. אבל. אבל. אבל .
לסרטון עצמו, שיש לו 213,000 צפיות והוא סופר, יש יחסי אהבה-שנאה עם קצבי פריימים עקביים. לגבי הכוריאוגרפיה? ובכן, אם לצטט את איניגו מונטויה, אתה ממשיך להשתמש במילה הזו, אני לא חושב שזה אומר מה שאתה חושב שזה אומר. ולמרות שלקול שלה יש פוטנציאל, אפשר לומר שהיא צריכה מישהו שיגיד לה איך להשתמש בו. מה עם הכתיבה? הפזמון של השיר שואל בנדיבות מ - מבקר חריף יותר עשוי לומר קורע - החלומות הכי פרועים של טיילור סוויפט, אז לפחות יש לה השפעות הגונות?
בשמלה אדומה, ברנד מגלמת את הדיכוטומיה של בתולות וזונות ושרה של הימין הדתי שמעיז לשפוט בשאט נפש, אבל עכשיו כשהשיר שלה הופך לוויראלי והיא נקראת על ידי אנשים כמוני, אתה יודע, גנגסטות מקלדת בתור שלי אשת האספסוף האהובה דריטה נהגה לקרוא לטרולי אינטרנט, אמ אני בעצם השופט? אוף, זה הרבה לעבד. אני לא אוהב את זה. אני רוצה להיות אישה שתומכת בנשים. אבל אני גם רוצה להיות כנה. תראה, כולנו יכולים לצפות בסרטון של ברנד ולצחוק, אבל גם, בוא נראה את הסרטון ונמחא לה גם כפיים על היותה מישהי שפשוט מתכוונת לזה. אם יש לה מודעות עצמית כלשהי, היא בהחלט לא נותנת לזה לשתק אותה או למנוע ממנה לעשות מה שהיא רוצה. ואם אין לה, טוב אז כל הכבוד לה, אני לא יודע איך זה, למען האמת. (אשת האספסוף האהובה עלי דריטה, שאני לא נוהגת להעלות אותה יותר מפעם אחת ביום, אבל כאן אנחנו מתייחסים אליה פעמיים, נהגה גם לומר שמור את השם שלי מחוץ לפה! כשהיא לא רצתה את אויביה מדבר עליה, והנה אני מפר את הכלל הזה כשאני מבקר את מפעל חייו של ברנד.)
אני חושב שכולנו שצפינו בסרטון מחכים למערכה השנייה בסיפור השמלה האדומה. האם ברנד יגלה בסופו של דבר שהבדיחה עלינו וכל זה היה רק אימום, או שיהיו עוד סרטונים מכוכבת הפופ המתהווה שיכולה להשתמש במעט ליטוש, אבל היא תמשיך ללחוץ בלי קשר? או, אולי, השיר הזה הוא רק סוג של ניסוי סוציולוגיה גדול עבודת גמר לתואר שני, שנוצרה על ידי אקדמאי מתפתח על אופי הוויראליות בעידן המדיה החברתית שלנו? אני אצטרך להירשם לערוץ היוטיוב שלה ( SarahBrandVEVO , שלמרות השם, אינו מזוהה למעשה עם VEVO) כדי לברר, ו- היי! - זה בדיוק מה שהיא רצתה שאעשה כל הזמן, לא?