זה נראה כמו נטפליקס השכבה הנתמכת בפרסומות לא מביאה את המספרים שהחברה חשבה. לדברי חמישה מנהלי סוכנות, פלטפורמת הסטרימינג מאפשרת כעת למפרסמים לקחת בחזרה את כספם עבור פרסומות שעדיין לא רצו, ומניית החברה ירדה בכמעט 10% נכון להיום, לפי Digiday .
בעוד מנכ'ל נטפליקס ריד הייסטינגס בתחילה הפיל כל סיכוי שהסטרימר יארח פרסומות, היה לו שינוי במנגינה כשהחברה דיווחה על אובדן מנויים ראשון מזה למעלה מעשור באביב שעבר. כדרך להילחם ככל הנראה בהפסד, החברה יישמה א הרמה הנתמכת במודעות בחודש שעבר , שעולה .99 לחודש, בניגוד לתוכנית ללא פרסומות, שעולה .99 לחודש.
עם זאת, נראה שהפיצ'ר החדש מתחיל לאט מכיוון שפלטפורמת הסטרימינג, בחלק מהמקרים, סיפקה רק כ-80% מקהל הפרסום שהם ציפו לו, לפי Digiday .
חג שמח צ'רלי בראון
'הם לא יכולים לספק. אין להם מספיק מלאי לספק. אז הם ממש מחזירים את הכסף', אמר אחד מבכירי הסוכנות לאאוטלט.
החברה משתמשת במבנה 'תשלום במשלוח', שבו מפרסמים מעמידים רק את הכסף עבור הצופים שהם מגיעים אליהם, בעוד שכל מה שלא הוצא מוחזר להם בסוף הרבעון, כך מדווח Digiday. בכיר אחר בסוכנות הוסיף כי מפרסמים דוחפים לקבל את הכסף בחזרה עכשיו כדי שהם 'יוכלו לבזבז אותו בתקופת החגים הקריטית', משהו שנטפליקס הסכימה לעשות.
בינתיים, אחרים, שמקווים שמספר הצופים ימשיך לגדול, בחרו לדחוף את המודעות שלהם לרבעון הראשון של 2023. בכיר בסוכנות השלישית אמר ל-Digiday , 'היו כמה דרכים שבהן הם ניגשו ליעדי מסירה חסרים, ולקוחות רוצים פתרון בדרכים שונות. לא כולם רוצים כסף בחזרה בתום שנת כספים'.
ובכן, נטפליקס, נראה שתצטרך להמציא משהו מעניין עבור התוכנית הנתמכת בפרסומות. לחלופין, המשך להרגיש את זעמם של מניות צונחות.
h-townhome פנה לנטפליקס לתגובה.