של כריסטופר נולאן האביר האפל ניסוח זאת בצורה הטובה ביותר: או שאתה מת גיבור, או שאתה חי מספיק זמן כדי להפוך לנבל. זה בדיוק העידן נטפליקס נכנסה אליה במהלך השנה האחרונה כשהמדינה החלה לצאת מהטראומה הקומונית של ה-COVID. שירות הסטרימינג שזכה פעם לשבחים על מהפכה בתעשיית הבידור היה המרכז של כַּמָה מאמרים ו טיעונים כולם תוהים את אותו הדבר: האם אנחנו עדים לנפילתה של נטפליקס?
זה נרטיב מפתה, ללא ספק. אבל כשאתה צולל לתוך 2022 של נטפליקס, זה לא אחד שמחזיק הרבה מים. האמת המשעממת היא שנטפליקס לא נראית כאילו היא עומדת להיכשל באופן דרמטי אוֹ לרסק ללא רחם את התחרות שלה. נטפליקס, למעשה: בסדר.
...אבל זה לא אומר שהכל מגניב. אם תסתכל מקרוב על השיאים והשפל של נטפליקס בשנה האחרונה, נבדוק כיצד תעשיית הסטרימינג בכללותה עשויה להשתנות. בשורה התחתונה? נטפליקס עדיין בת מלכות, אבל ייתכן שהיא תצטרך לחלוק את הכתר שלה במוקדם, ולא במאוחר.
'נטפליקס נידונה!' טַעֲנָה
אין ספק שנטפליקס חוותה כמה מכות גדולות בשנת 2022. במהלך הרבעון הראשון שלה, ענקית הסטרימינג חוותה ההפסד הראשון של מנויים גלובליים , בהיקף של 200,000 לקוחות נטו. זה היה בעקבותיו על ידי אובדן של 970,000 מנויים נטו ברבעון השני שלה, מספר שנפל מההערכה המקורית של נטפליקס של 2 מיליון. אגב, שני הרבעים הללו סימנו את הפעמים הראשונות שמספר המנויים של נטפליקס ירד אי פעם. ובחודש אוגוסט, דיווח CNN כי מניית נטפליקס ירדה בכמעט 60%.
איפה להזרים ufc
נכון לעכשיו, ירידת המניה הזו לא כל כך חמורה כמו לפני חודשים, ובסתיו הזה נטפליקס הציגה צמיחה מסוימת במספר המנויים. אבל בכל זאת: זה לא נהדר.
ואם אתה חושב שהמספרים האלה לא מציירים תמונה נהדרת, האלמנטים הפחות ניתנים למדידה של נטפליקס אינם טובים בהרבה. בשנה האחרונה, לנטפליקס היו שני סבבי פיטורים: 150 משרות במאי ו-300 משרות ביוני . הגל הראשון של פיטורים כולל 26 עובדים חלק מ-Tudum, הפרסום הפנימי של נטפליקס, אשר גרף סכום לא מבוטל של שלילי לחץ על תשומת לב. פיטורים ראשוניים של 150 איש כללו גם 70 עמדות באולפן האנימציה של הסטרימר , ו עוד 30 עבודות אנימציה נחתכו בספטמבר. שוב: לא נהדר.
בעיצומם של כל כאבי הראש האלה, התוכן של נטפליקס ספג גם כמה מכות קלות. נטפליקס ביטלה מספר הופעות לאורך כל השנה, וזה לא משהו יוצא דופן. אבל היו שתי תוכניות שהוצבו כמרכיבים בסיסיים שלא הצליחו להשיג עונה שנייה: הלייב-אקשן Resident Evil; וה-D.B. Weiss and David Benioff שהפיקו הכיסא. באופן דומה, בראשות סטיב קארל כוח החלל לא הצליח להשיג עונה שלישית. אף אחד מהפלופים האלה לא היה הרסני לשירות הסטרימינג, אבל הם עדיין עולים כסף. לשקוע כסף בפרויקטים כושלים זה אף פעם לא מראה טוב.
Avengers Endgame מוות האלמנה השחורה
אבל באמת הטיעון הגדול ביותר נגד נטפליקס קשור לתחרות שלה. כשנטפליקס איבדה מנויים בתחילת השנה, דיסני+ היה מרוויח אותם. החל מהסתיו הזה, יש לדיסני+ 164.2 מיליון מנויים לנטפליקס 223.09 מיליון. לא רע בהתחשב בכך שדיסני+ הושקה ב-2019. HBO ו HBO Max ניצחה את נטפליקס כשזה הגיע לשניהם מועמדויות וזכיות לאמי . באופן דומה, Apple TV+ - הסטרימר שהעתיק בצורה הברורה ביותר את האסטרטגיה הישנה של נטפליקס לתת לאנשים יצירתיים המון כסף ולשחרר אותם - היה אחוז הצבעה מוצק לטקס האמי שקשה להסתנן מבחינה היסטורית. בין אם אתה מתמקד בצמיחת מנויים, פוטנציאל פרסים או ארסנלים של כישרונות, נטפליקס התמודדה עם תחרות רבה מכל החזיתות. חבר את זה עם שני הרבעונים הגסים שלו, נפילת המניה והתקף העיתונות הגרוע שלו, ואולי זה יהיה מפתה למחוק את הבמה.
המציאות של 'נטפליקס זה בסדר'.
...אבל למחוק אותם תהיה טעות. כשמסתכלים על שאר שנת 2022, רוב תנועת הידיים על הנפילה של נטפליקס מתחילה להיעלם. לדוגמה, ברבעון השלישי, נטפליקס לא איבדה מנויים, אלא חזרה לצבור אותם. באופן ספציפי, היא צברה 2.41 מיליון מנויים, שהיה יותר מכפול מהגידול החזוי שלה של מיליון.
ובואו נסתכל שוב על הפיטורים האלה. ירי המוניים נראים רע, אבל הם לא תמיד מספר הרוגים עבור חברה. הם יכולים גם להצביע על כך שחברה מפנה את המיקוד שלה, במיוחד לאחר רבעון רע. במסגרת זו, הפיטורים של נטפליקס נראים פחות קשים ויותר כמו פעולות של חברה שמנסה לתקן את הספינה שלה בזמן אמת.
כמו כן, עד כמה שהמחצית הראשונה של 2022 הייתה גרועה, המחצית השנייה הייתה די נהדרת. 2022 לבדה יצרה שתיים מתוך שלוש המופעים הטענות של נטפליקס צברו שיא של מיליארד שעות צפייה. אלה הם דברים מוזרים 4 ו דאהמר - מפלצת: סיפורו של ג'פרי דאהמר (השלישי היה של 2021 משחק קלמארי ). השנה היה אחראי גם על ברידג'רטון עונה 2, להמציא את אנה, הצופה, המחצית הראשונה של לְהַפְגִין עונה 4, של אוזרק העונה האחרונה, האהבה עיוורת עונה 3, ו האובססיה האחרונה של TikTok , יום רביעי. כל זה אומר שנטפליקס הוציאה רשימה ארוכה של תוכניות שהמריא השנה.
סיכוי גבוה שהמגמה תימשך כשאנחנו מסתכלים על העתיד של נטפליקס. בהמשך החודש תראה הבכורה של המכשפה: מקור הדם , קדם לאחת מהזכיונות הגדולים של נטפליקס. זה יבוא אחריו המכשף עונה 3, שצפויה לעלות לראשונה בשנה הבאה, יחד עם אתה עונה 4, המחצית השנייה של לְהַפְגִין עונה 4, ו Shadow & Bone עונה 2. כל אלה הם פרויקטים גדולים עם בסיס מעריצים גדול שכמעט מובטח ימשיכו את המנויים ללחוץ על Play.
אבל חכה; יש עוד! כל שלוש הסדרות הנצפות ביותר של נטפליקס - משחק דיונון, דברים מוזרים , ו מִפלֶצֶת - חודשו לעונות נוספות. ולמרות שאנחנו הולכים להפסיד דברים מוזרים , זה נראה כמו האחים דאפר לא מתכננים לעזוב את נטפליקס בקרוב הודות לעסקה שלהם עם הסטרימר. אם כבר מדברים על יוצרי נטפליקס הנערצים, העסקאות של נטפליקס עם ריאן מרפי ושונדה ריימס עדיין פועלות, כלומר הגאונים היצירתיים האלה יכולים להפיל עלינו להיט נוסף בכל עת. ברידג'רטון חודש עד עונה 4, כך שזה משאיר מקום ללהיט מהביל נוסף. ולמרות הכיסא אולי לא הסתדר, לאחר משחקי הכס וייס ובניוף בחצר הסטרימר עדיין מבטיחים, במיוחד כשמדובר בפרויקט הקרוב שלהם, בעיית שלושת הגופים , סדרת רומן מדע בדיוני אהובה.
יש עוד פרויקטים צפויים לשקול, כולל ה-live-action אוואטר: כשף האוויר האחרון, הלייב אקשן חתיכה אחת , והסרט הבא של דיוויד פינצ'ר הרוצח. ובל נשכח את ההתמקדות המשתנה של נטפליקס בתוכן בינלאומי. מראה כמו משחק קלמארי ו שוד כסף הוכיחו שעצם העובדה שסדרה נוצרה עם אזור מסוים בראש, זה לא מונע ממנה להפוך להצלחה בינלאומית. סוג זה של חשיבה גלובלית ראשונה הוא משהו שחסר לסטרימרים אחרים והוא הופך יותר ויותר ליתרון ייחודי עבור נטפליקס. כל אחד מהפרויקטים הללו ועשרות אם לא מאות נוספים שאנחנו לא יודעים עליהם הם הזדמנות עבור נטפליקס להגדיל את בסיס המנויים שלה ולבסס מחדש את מקומה כמובילה בתעשייה. וכשזה מגיע לנקודה האחרונה, נטפליקס באמת לא צריכה הרבה עזרה.
אפילו במהלך החודשים הנמוכים ביותר שלה, נטפליקס נשארה השם הגדול ביותר בסטרימינג. הסיבה לכך היא נטפליקס, כמו קלינקס או קולה לפניה, הפכה לברירת המחדל של המותג. אתה לא מקבל את Disney+ Down and Dirty או HBO Max and Sax* (*Sex). אתם נטפליקס וצ'יל. סוג כזה של הכרה במותג קשה לנער, אפילו אחרי כמה רבעונים קשים ושלל עיתונות גרועה. כאשר מנויים מחפשים להקטין את תקציב הסטרימינג שלהם, חשבון נטפליקס המנוסה שלהם כנראה לא הולך להיות השירות הראשון בגוש החיתוך.
אין אפילו ראיות רבות שמצביעות על כך שמנויים מתכננים להקטין את תקציב הסטרימינג שלהם. סקר שהוזכר ב מצב המשחק של נילסן גילה כי 93 אחוז מהאמריקאים תכננו להגדיל את שירותי הסטרימינג בתשלום או לא לבצע בהם שינויים. סקר אחר מאותו מקור טען שיותר משני שלישים מהלקוחות לא ביטלו שום שירות בשנה האחרונה.
של נטפליקס תוכנית חדשה הנתמכת במודעות ככל הנראה גם יפנה מקום לעוד יותר מנויים תוך מתן זרם הכנסה נוסף, שלא נוצל בעבר. בהתחשב בכל זה, זה מרגיש טיפשי לטעון שאנחנו עדים לנפילת נטפליקס. אמרתי את זה בעבר, ואני אגיד את זה שוב: נטפליקס בסדר. אבל במקום להכריז כמנצח, מלחמות הסטרימינג עשויות לסלול את הדרך לנוף טלוויזיה חדש.
נטפליקס תהיה אחת מכמה זוכים
זה לא ששירות אחד יהפוך למלך הסטרימינג. זה שיהיו כמה מלכי סטרימינג. מדובר בדגם שראשיתו עוד מימי מערכת האולפנים של הוליווד. בין אם אתה מדבר על קולנוע או טלוויזיה, כמעט תמיד היו קומץ אולפנים או רשתות ששלטו בנוף. כשנטפליקס הוציאה את התוכנית הראשונה שלה ב-2013, היא אתגרה את השומר הוותיק של הרשת המנוסה. עכשיו המלחמה כמעט הסתיימה, האבק שוקע, ונראה שמנהיגי הטלוויזיה החדשים שלנו צצים.
כריסטה אלן 13 ב-30
זה לא מטורף לדמיין את נטפליקס, דיסני+, וכל מה ש-Warner Bros. Discovery מחליט לעשות כמובילי התעשייה המובהקים החדשים שלנו. אולי אפילו Hulu או Apple TV+ יצליחו. אבל לא משנה מה יקרה, נטפליקס כנראה תהיה בחזית החבילה הזו בעתיד הנראה לעין.
חיזוי נפילתה של נטפליקס הפך עם השנים לתחביב מדיה מהנה. אבל הנרטיבים הסוחפים הללו נמנעים בכוונה מהאמת המשעממת לעתים קרובות. נטפליקס הגיעה לאן שהיא היום כי היא טובה בלמצוא פערים בתעשייה ולהישאר גמישים. אז בואו נשים את הטיעון העייף הזה למיטה: נטפליקס כאן כדי להישאר.