לתקופה קצרה בתחילת המילניום, הדבר הכי חם בכדורסל לא היה ב-NBA, וזה לא היה נייקי. זה היה מותג חדשני שהביא את הסטריטבול להמונים, הגיע לגבהים מדהימים לפני שהתלקח. אצל נטפליקס UNTOLD: עלייתה ונפילתה של AND1 , אנו רואים כיצד טראש-טוק בנה כוכב נופל של אימפריה, ואיך הוא נפל באותה מהירות שעלתה.
לא ידוע: עלייתו ונפילתו של AND1 : להזרים את זה או לדלג על זה?
התמצית: אם גדלת לאהוב כדורסל בסוף שנות ה-90 ותחילת שנות ה-00, אולי היו מותגים גדולים יותר מ-AND1, אבל לא היו מגניבים יותר. מחולצות טריקו דוברות טראש ועד מיקסטייפים מרהיבים, מותג הסטריטבול המצליח שינה את המשחק, הן על המגרש והן מחוצה לו, והביא רעש היישר ממגרשי האספלט של העיר ניו יורק לשאר העולם. שום דבר שהזהב לא יכול להישאר לנצח, ובתוכו העלייה והנפילה של AND1 , יוצרי הסרט עוקבים אחר הקשת המטאורית של החברה באמצעות ראיונות עם שלושת המייסדים, אך גם עם השחקנים שהניעו את הכל.
אילו סרטים זה יזכיר לך?: זה רק האחרון ברצף הטוב ביותר של נטפליקס לא סופר סרטים תיעודיים, סדרה שאולי האפילה על טווח הארוך של ESPN 30 תמורת 30 סדרה כמותג הספורט-תיעודי הבולט הפועל כיום. עוד לא היה טמבל, וזה בהחלט לא העלייה והנפילה של AND1 זה שובר את הרצף הזה.
ביצוע ששווה צפייה: מעניין לשמוע משלושת מייסדי החברה, אבל ללא ספק הראיונות המעניינים ביותר מגיעים מספורטאי AND1 לשעבר – שחקני סטריטבול כמו ראפר 'Skip 2 My Lou' Alston, Waliyy 'Main Event' Dixon, Shane 'The Dribble Machine'. ' ווני, גרייסון 'הפרופסור' בוצ'ר, והכוכב הגדול ביותר של המותג, פיליפ אלוף 'רוטב חם'. הם מציעים את נקודת המבט הפנימית שהסרט התיעודי הזה צריך, ומדגימים את הלב והנשמה מאחורי הצלחת המותג.
דיאלוג בלתי נשכח: 'רוב האנשים הבינו בשלב מסוים שאולי לא אצליח ב-D1, אולי לא אגיע ל-NBA', משקף מייסד AND1, טום אוסטין, בצפייה במה שיהפוך למיקסטייפ הראשון של AND1, 'אבל אתה עדיין יכול ללכת לשחק במגרש המשחקים. אז הבנתי מה יש בקלטת הזאת - זה פשוט ביטוי עצמי טהור. ואז התחלתי להבין שזו המהות של מי שאנחנו. אנחנו מגרש משחקים, אנחנו עממיים, אנחנו כל כדורסל. אנחנו גישה, אנחנו ביטוי גולמי, אנחנו אמנות - וזו עמדה אסטרטגית שנייקי לא יכולה לגעת בה'.
מין ועור: אף אחד.
התפיסה שלנו: קשה להאמין שמותג שקשור באופן בלתי נפרד ל-streetball-cool כמו AND1 התחיל עם שלושה בוגרי וורטון, אבל זה המקום שבו זה התחיל. טריים מבית הספר לעסקים באמצע שנות ה-90 ומשעממים עד מוות מהרעיון לעבוד בבנק השקעות, סת' ברגר, ג'יי קון גילברט וטום אוסטין החליטו להשיק מותג כדורסל.
הדבר הראשון שהם עשו? שים טראש-טוק על חולצות.
החולצות, הנושאות סיסמאות מלוחות כמו 'אני מצטער, חשבתי שאתה יכול לשחק', 'אני נהג האוטובוס, אני לוקח את כולם לבית הספר', ו'מה לא בסדר, אמא תשכחי לארוז את המשחק שלך?' היו להיט מיידי. תוך שנה, סחורה של AND1 נמכרה בטירוף, והמייסדים החליטו לקחת על עצמם את נייקי - משיקה נעל חתימה וחתימה על בחירת הדראפט מספר 4 של ה-NBA, סטפון מרברי, על הסכם תמיכה לעשר שנים.
זה לא הלך כמתוכנן.
במשחקו הראשון עם נעלי AND1, מרברי סבל מפציעה בקרסול, סיכן את ההשקה והוביל את סוכנו לאיים 'לזרוק את הנעליים שלך לפח בטלוויזיה הלאומית'. נראה היה שהתוכניות של AND1 לגבי שליטה בעולם עלולות להיות מתות עוד לפני שהן יצאו לדרך, והמותג נאלץ להתארגן מחדש.
ישועתם באה מהרחובות; המייסדים צפו בווידיאו של שחקני רחוב שמשחקים ברוקר פארק בניו יורק, והבינו שיש שוק חדש מחוץ ל-NBA, ובמזל. ב-1999, מייקל ג'ורדן פרש, ה-NBA ננעל בחוץ, והייתה להם פתיחה. בעקבות רעיון מ-DJ Set Free, המותג הוציא את המיקסטייפ הראשון של AND1 - קלטת VHS של קטעי ההיי-הופ שלא פורסמו של Rucker Park, שהמותג לחץ על עשרות אלפי עותקים והפיץ בחינם לחנויות נעליים, למספרות. ומיקומים בכל רחבי העיר.
הקלטת הייתה להיט ענק, והביקוש לנפח 2 דרבן את יצירת סיבוב ההופעות AND1 Mixtape; המותג ירכיב צוות פנימי של כדורי רחוב כדי לצאת לסיור רב-עירוני כדי ליצור תוכן חדש, בפעם הראשונה שחקני כדור הארץ יוחתמו על חוזים מקצועיים. לאורך הדרך, הם אספו שחקנים חדשים, כמו פיליפ 'רוטב חם' אלוף, אליל מגרש רחוב באטלנטה שהפך במהרה לאטרקציית המרקיז של הסיור.
'באותה תקופה, יכול להיות שהייתי שחקן הכדורסל הפופולרי ביותר על פני כדור הארץ', צוחק צ'מפיון, בלי יותר מדי היפרבולות.
אי אפשר היה לעצור AND1-הסיבוב הוביל לתוכנית ריאליטי של ESPN, סיבוב הופעות בזירה ותנופה בינלאומית, חסויות גדולות ואפילו משחק וידאו. שחקנים שפעם חלמו לשחק במדיסון סקוור גארדן פתאום מצאו את עצמם עושים בדיוק את זה, רק בצורה שהם לא יכלו לדמיין. המטמון של המותג התפשט עד כה, שכאשר כוכב ה-NBA וינס קרטר הציג את הביצועים האיקוניים ביותר בתחרות דאנק בכל הזמנים, הוא עשה זאת כשהוא ננעל בקו הנעליים שהושק מחדש של AND1, Tai Chis, מבלי שהמותג ידע מראש, שלא לדבר על שילם. עבור החשיפה.
כמובן, הצלחה כזו לא תישאר ללא עוררין. מאוים על ידי הסטארט, גוליית הלבוש של נייקי יקבל בקרוב AND1 על הכוונת, ויצרף את התדמית העצבנית של המותג עם קמפיין 'סטריטבול' משלהם. בינתיים, המותג עמד בפני מאבקים פנימיים משלו; שחקנים התעלפו על פערי השכר בשורותיהם, וכמה כסף החברה מרוויחה מהם ביחס לשכרם.
'זה התחיל להיות משהו שאנחנו מקבלים פיצה, אבל אנחנו נוסעים באוטובוס צוות, ויש להם פילה מיניון', משחזר שיין ווני. 'כוכב הרוק התחיל להיכנס לכולם בראש, וכולם התחילו לחשוב על הכסף'.
העלייה והנפילה של AND1 הוא שעון משעשע להפליא - הזדמנות לשקוע בנוסטלגיה לרגע שפתאום-רחוק-לכאורה בתרבות הכדורסל, והזדמנות לראות את הסיפור מאחורי מותג שהיה כמעט בכל מקום עד שלא היה עוד. ברור שעדיין יש כמה טינה של השחקנים - ואולי בצדק - אבל לאדם, כולם עדיין נראים באמת אסירי תודה על החוויה.
'AND1 אפשר לכולם לחשוב מחוץ לקופסה על המשחק הזה', משקף אלסטון, 'הדברים שלהם היו לכל האנשים, אתה יודע, לא רק לאנשים שמצליחים בעולם המקצועי'.
'האם זה היה גדול, והאם הצלחנו?', שואל ווני ברטורית. 'כמובן שהצלחנו. כי כשאתה הולך ברחוב עם הבן שלך, ואדם זר אומר לבן שלך, 'אתה יודע מי זה אבא שלך?', זה לא קורה לאנשים רגילים'.
'בסופו של יום, תמיד נהיה 'יו, זה החבר'ה מ-AND1'.'
הקריאה שלנו: שידור זה. ה לא סופר הסדרה הייתה נהדרת מההתחלה, ו העלייה והנפילה של AND1 הוא אחד הערכים המשעשעים ביותר עד כה.
סקוט היינס הוא אדריכל, בלוגר ומשתמש אינטרנט מיומן שבסיסו בלואיוויל, קנטאקי, שמפרסם את הספר האהוב עלון ספר בישול פעולה .