נטפליקס, אמזון והולו בנו את התכנות המקוריות שלהן על המודל משהו לכולם - דרמות, קומדיות, סרטים עלילתיים, סרטי תעודה, מופעי ילדים, בינלאומי וכו '- אך ז'אנר אחד שכולם נמנעו ממנו כמו קיקבוקסינג לפני עלות השחר. השיעור הוא סרטוני התעמלות.
מדוע לנטפליקס אין סדרת אירובי של בילי בלנקס? מדוע P90X אינו בלעדי ל- Hulu?
הם לא יודעים איך לעשות את זה, אומרת גורו הכושר ג'יליאן מייקלס. אם אינך יודע כושר - אם אינך מבין זאת, מה מניע אותו, מה הופך אותו לרווחי - אין לך עסק במרחב.
מייקלס התיישב עם דסידר לדבר על הסיבה שהיא FitFusion שירות הזרמת מושך הון השקעה ומגדיל את בסיס המנויים שלו, מדוע שירותי הסטרימינג הגדולים נמנעו לחלוטין מסרטי כושר ומדוע מתחרים רבים כל כך לא התחילו להיכנס לכושר עם שירותים דומים.
מחליט: האם שוק ה- DVD של האימונים עבר את אותו מסלול כלפי מטה במהלך השנים האחרונות כמו שאר שוק ה- DVD?
ג'יליאן מיכאל: מכירות ה- DVD לאימונים ירדו באופן דרמטי .
האם זה בגלל שהצרכנים עברו לסטרימינג לסרטוני תרגיל?
יש המון תרגילים בסטרימינג והרבה בחינם. הבעיה היא שהכישרונות שם ביוטיוב מוסתרים בין זבל. אתה מחפש מחט בערמת שחת.
מה השוק לתרגיל בסטרימינג?
היו הרבה ניסיונות. היה CosmoBody , וזה יצא מכלל עסק. יש Beachbody לפי דרישה והם פשוט פוטר המון עובדים. יש עוד המון אתרים שלא עובדים, והם מסבירים שהם לא עובדים - לדעתי - הם שאין להם מאמנים גדולים. FitFusion הצליחה כי מדובר באישיות. יש לנו את הבנות Tone It Up, יש לנו את קאסי הו, יש לנו את טרה סטיילס, יש לנו את עצמי - הרבה מאמני שם אחרים.
אתה רואה את זה גם בממשק. הכל ניתן לבחירה על ידי מאמן.
בְּדִיוּק. הכל קשור למאמן.
אם ניקח בחשבון כמה דמי הרישיון יהיו נמוכים יותר עבור נטפליקס או אמזון לפתח קו תרגיל מאשר סדרת תסריטים מקורית, מדוע עדיין לא עשו זאת?
הם לא יודעים איך לעשות את זה. קומקאסט ניסתה עם רדיוס פיטנס, וכך היה פלופ ענק . הם השתמשו במאמנים לא ידועים לגמרי, וזה לא עבד. CBS מנסה את זה עם TrainerPass , שהושק בשנה שעברה, ורבים מאותם מאמנים כבר מחפשים מקומות חדשים לתוכן שלהם. אם אינך יודע כושר - אם אינך מבין זאת, מה מניע אותו, מה הופך אותו לרווחי - אין לך עסק במרחב. אנו מציעים FitFusion בערוצי אמזון, שהיא פלטפורמה טובה. אנחנו נמצאים על הרבה מהפלטפורמות האלה - אנחנו באמזון, אנחנו באפל TV, אנחנו בקומקאסט - אבל מי יודע לאן העסק הולך בעתיד.
אם אינך יודע כושר - אם אינך מבין זאת, מה מניע אותו, מה הופך אותו לרווחי - אין לך עסק במרחב.
מהו מקרה השימוש האופייני? אנשים מוצאים שלושה סרטונים וצופים בהם שוב ושוב, או שאנשים תמיד מנסים שגרות חדשות?
אנשים מנסים דברים חדשים כל הזמן. אנו יכולים לראות באילו סרטונים אנשים צופים, כמה זמן הם צופים, לבדוק אילו מאמנים הם הפופולריים ביותר וכו ', וזה עוזר לנו לקבל החלטות לגבי מה להרחיב בפלטפורמה. אנשים לא רוצים רק דבר אחד; הם רוצים הרבה דברים. אני חושב שהסיבה שנטפליקס, אמזון פריים, אפל מיוזיק ופלטפורמות סטרימינג אחרות עובדות כל כך טוב היא שהם נותנים לך גישה בעצם הכל .
האם אתה רואה ש- FitFusion נצמד לווידיאו, או שאתה מתכנן לפתח ביגוד מורשה, ספרים, מפגשים וכו '?
אנחנו רוצים להיות מסוגלים לנהל את הכישרון על ידי הבאת עסקאות משפיעים ורישוי, אבל זה חמישה צעדים מעבר למקום בו אנו נמצאים כרגע. אנו רוצים להשלים את סבב המימון הזה, לפוצץ או לשווק, להמשיך ולתפוס קרקעות למנויים ולהכין תוכן מקורי יותר.
האם ה- FitFusion הושק בתחילת השנה?
אנחנו קיימים כבר כמה שנים, אבל אנחנו צומחים יותר עכשיו כי הצלחנו לבצע את ההשקעה בפלטפורמות ובשיווק.
האם המנויים החדשים שלך מגיעים בעיקר מהאפליקציה שלך ועוברים מודעות על ערוצי אמזון, Apple TV ופלטפורמות אחרות? האם הם באים משיווק?
הם מגיעים מהפרסום שאנחנו עושים - במיוחד בפייסבוק וב- YouTube.
מה עוד אתה עושה בעצמך כרגע?
יש לי את אפליקציית Jillian Michaels שעובדת טוב מאוד ב- iOS וב- Android במיוחד. יש לי ספר שנקרא כן מותק! על הריון בכושר, ואני עובדת עכשיו על ספר על אנטי אייג'ינג. אני עושה הופעות בפודקאסט, הופעות בטלוויזיה, קווי ביגוד, קווי תוספים וכו ', אבל הדברים האלה לא מעניינים אותי כמעט כמו מה שקורה בפלטפורמות דיגיטליות כרגע. מלבד הפרויקטים שלי, אני משקיע ב שוק לשגשג , גלגל תנופה ספורט , פופצ'יפס - מותגים טובים יותר עבורכם שצומחים ואשר אנו רואים תשואה גדולה יותר כשהם מוכרים.
באיזה ערוץ משחק steeler
באילו מוצרי מנוי חודשי אתה משתמש?
אני זקן. [ צוחק .] אני לא מרכיב את הבידור שלי כמו הרבה אלפי שנים, אז יש לי חשבון כבלים וצופה ב- HBO, Showtime ו- FX. יש לי מנוי לנטפליקס. אני לא מנוי על פלטפורמת מוזיקה, אבל חשבתי על Apple Music. אני מדור אחר ועדיין חושב במונחים של בעלות על המוזיקה שלי, אבל אני חושב שאפל מיוזיק נהיית יותר ויותר מעניינת.
מה אתה חושב כשאתה רואה סיפורים על המפסיד הגדול ביותר מתמודדים שירדו במשקל רב בתכנית שהשיגו הכל?
המציאות היא ש -90 ומשהו אחוזים מהאנשים שמורידים משקל רב מחזירים את זה, וזה קשור לסיבה שבגללה מלכתחילה הם סבלו מהשמנת יתר. כשאנשים עוסקים בהתנהגויות לא בריאות והרסניות, הדברים האלה הופכים למנגנוני התמודדות. כשאתה חוזר הביתה, אתה חוזר לנושאים שגרמו להתנהגויות אלה. אתה צריך לרדת לעומק הסיבה שאתה אוכל ולמה אתה צריך את מנגנון ההתמודדות הזה.
האם נשארת בקשר עם מישהו מאותם אנשים?
אני עדיין קרוב למתמודד אחד לשעבר שהעלה בחזרה את משקלה. אמרתי, אתה יכול להגיד לי בכנות שאתה אוכל רק 2,000 קלוריות ביום? לא. אתה מזיז את גופך ארבע פעמים בשבוע? לא. בואו ננסה את זה. והיא עשתה, והיא עשתה שינויים, והיא הורידה 80 קילו בתוך שישה חודשים. אתה צריך לעשות שינויים. יש אנשים שחוזרים מההצגה ואין להם את הזמן או את הכלים או את מערכת התמיכה לבצע את השינויים האלה, והרבה מהאנשים האלה זקוקים למטפל שיוכל לעזור להם לעבור את הנושאים שבגללם היה להם משקל.
האם שקעים כמו אפליקציות התעמלות ואפליקציות מדיטציה הופכים את זה ליותר אפשרי עבור אנשים לשנות את ההרגלים שלהם?
זה מספק לאנשים את הכלים, אך המוטיבציה להשתמש בכלים היא עליהם. אנשים צריכים לרצות להשתמש בכלים האלה. להיות בריא זה מדע פשוט, אבל זה לא דבר קל לעשות.
סקוט פורץ 'כותב על תעשיית הזרמת המדיה עבור חברת והוא גם כותב תורם עבור פלייבוי . תוכלו לעקוב אחריו בטוויטר @ScottPorch .