ביום חמישי אמרו לנו אולפני אמזון כי סדרת גיבורי העל שלהם הבנים היה להיט. כמה גדול של להיט? ציטוט הודעה לעיתונות שלהם:
הבנים התעלו על התחזיות שלנו לצפייה בשבועיים הראשונים שלו, והפכו לאחת הסדרות הנאמרות ביותר של אמזון. זה יוצר עבורנו מומנטום והתרגשות גדולה כאשר אנו מתכוננים לעונה השנייה - ג'ניפר סלק, ראש אולפני אמזון.
זה לא רק שאנחנו לא יודעים כמה צופים זה אומר, אנחנו אפילו לא יודעים מה אחד האמצעים. האם זה הטופ 5? 10 הראשונים?
אני לקחתי לקרוא להערות נתונים אלה. ההדלפות הסלקטיביות הללו משמשות בעיקר להעצמת הצלחתו כביכול של סטרימר כאשר עיתונאים חצוצרים ללא קשר. כמוני כרגע. אלא שאני לא לוקח אף אחד במילה שלו. אז אמזון אתה רוצה להגיד לי את זה הבנים האם אחת ההופעות הגדולות שלך? בסדר, אנסה לראות מה זה אומר.
איך 'הבנים' מסתדר עם סדרות טלוויזיה אחרות של אמזון
אמזון חשפה הרבה פחות אפילו את תאי הנתונים הסלקטיביים הללו מאשר נטפליקס. אמנם נטפליקס לקחה אותנו להקניט את זה 80 מיליון איש צפו באחד מסרטיהם , אמזון ממשיכה לדבוק בכלליות. למרבה המזל עבורנו, בין שירותי מדידה כמו נילסן לעיתונאים חסרי אמון, גילינו כמה דברים. הנה הסקר הגס שלי על כל ההדלפות, מכוונות או אחרות, אודות Prime Video לאורך השנים:
- על פי Symphony Analytics , צפו כ -1.4 מיליון צופים שָׁקוּף בשנת 2015/2016.
- לאחר בכורת 2016, הסיור הגדול הפכה לסדרה הנצפית ביותר של אמזון ברחבי העולם , מכות האיש בטירה הגבוהה .
- בשנת 2017, אמזון חשפה את הסדרה המובילה שלה היו הסיור הגדול, פיט ערמומי, האיש בטירה הגבוהה ו הקרצייה .
- בשנת 2018 רויטרס חשף כי 8 מיליון איש צפו האיש בטירה הגבוהה .
- לדברי נילסן, הגברת מייזל המופלאה היו כ- 1.9 מיליון צופים משבעת הימים הראשונים שלה.
עַכשָׁיו, הבנים עשה את הרשימה הזו. אבל איפה ספציפית? אנחנו לא יודעים, אז אנחנו צריכים מקור נתונים אחר.
מה אומרים נתוני מגמות של גוגל?
מכיוון שאמזון לא תספר לנו פרטים, עלינו לשולש עם מקורות אחרים. אני אוהב להשתמש בנתוני Google Trends, במיוחד כדי להשוות את הסטרימרים זה לזה. נתחיל רק בשאלות, האם גוגל טרנדס אומר הבנים פופולרי עבור אמזון? הנה דוגמה מחמש סדרות אמזון בארצות הברית בחמש השנים האחרונות:
מקור: Google Trends
גלגל המזל 2021
רגע, אני יכול לשמוע את האנשים בבריטניה צורחים: טופ גיר הסיור הגדול היא התוכנית הפופולרית ביותר של אמזון. הנה המבט העולמי:
מקור: Google Trends
אוקיי, כל כך מהוסס הבנים יכולה להיות אחת הסדרות הגדולות ביותר של אמזון. הסיכון היחיד בגישה זו הוא שהבויז כמונח חיפוש הוא כללי למדי - זה גם כינוי לקבוצת הכדורגל של קאובויס - אבל השיא הזה כשהסדרה הוקרנה ביולי הקרוב אינו מקרי. (אני לא יכול להסביר את הזינוק באוגוסט האחרון.) שיחקתי עם מונחי חיפוש שונים והמעיים שלי היו אומרים הבנים הוא כנראה פופולרי בערך כמו הסיור הגדול ו ג'ק ראיין , אבל גדולה יותר מהסדרות האחרות שלהם.
זה רק אמזון לעומת עצמה. אינך מנצח במלחמות הזרמת על ידי כך שאתה פשוט טוב באתר שלך. איך ההשוואה בין התוכניות הללו לסדרות אחרות? הנה הבנים לְעוּמַת משחקי הכס, דברים זרים , סימנים טובים ו סיפור המשרתת :
מקור: Google Trends
החדשות הטובות: הבנים הגיע לשיא גדול יותר מ סיפור המשרתת . החדשות הרעות? לאמזון אין את שלהם משחקי הכס עדיין.
יש נקודות נתונים אחרות?
לסדרות גיבורי-על גדולות, לא אכפת לי להשתמש ב- IMDb כדי לראות אם משהו פופולרי. הנה עלילת פיזור של כמה סדרות אמזון וכמה סדרות comp עבור הבנים . עם זאת, כשאני משתמש ב- IMDb, אני רוצה לשקול את נפח הדירוגים לעומת הממוצע, שעשיתי כאן:
מקור: IMDB
שוב, לא נורא! כבר עכשיו, לסדרה זו יש דירוגים רבים יותר מכמה מהסדרות הכי משופעות של אמזון והיא ככל הנראה תתפוס האיש בטירה הגבוהה ו ג'ק ראיין בקרוב תוך החזקת IMDb 9.0. ובכל זאת, כמו גוגל טרנדס, היא תצטרך להמשיך לצמוח כדי לתפוס את נטפליקס או את הסדרה הגדולה ביותר של HBO.
קונה היזהר: הסיבה שאמזון * יכולה * לבטל את 'הבנים' אחרי שלוש עונות
הדאגה הגדולה ביותר עבור הבנים אוהדים צריכים להיות עובדה זו: הבנים היא הפקה משותפת של סוני.
עוד:
למה זה משנה? מכיוון שמוקדם יותר השנה אמזון ביטלה תוכנית נוספת של סוני, הקרצייה . לאמזון יש הרבה פחות הפוך בהפקות משותפות מאשר אם היו בעלות על הזכויות על הסף. ברגע שהדירוג מחליק, הם לעתים קרובות מבוטלים. רבים מהביטולים המאובנים והמתוחים ביותר של נטפליקס (סדרת מארוול, יום אחד בכל פעם, טוקה וברטי ) היו הפקות משותפות או סדרות מורשות. אותו דבר עם אמזון עם מרד בנות טובות .מתי העונה החדשה של קוטל השדים
עם זאת, הטיק סביר להניח ש- k מעולם לא היה פופולרי כמו הבנים . (ראו את הדירוגים שלעיל.) הוסיפו זאת והמסקנה המסתורית שלי היא ש הבנים הוא אכן אחד הלהיטים הגדולים ביותר של אמזון, אבל הם עדיין צריכים לגדול ברחבי העולם כדי להיתלות עם שאר הכבדים. בנוסף, בתור הפקה משותפת, הוא צריך להמשיך לצמוח או שהוא עלול לבטל.
כותב איש אסטרטגיית הבידור תחת שם בדוי זה באתר האינטרנט שלו . מנכ'ל לשעבר בחברת סטרימינג, הוא מעדיף לכתוב על פני שליחת מיילים / השתתפות בפגישות, ולכן פתח אתר משלו. אתה יכול עקבו אחריו בטוויטר אוֹ מקושר למחשבות וניתוחים שוטפים על העסק, האסטרטגיה והכלכלה של תעשיית התקשורת והבידור.