עוד:
בהמשך השבוע, הסיפור התקשורתי הגדול נראה כמו הרשימה הארוכה של התוכניות שהרשתות הגדולות והסטרימרים הנתמכים על ידי מודעות יכריזו במצגותיהם הראשונות למפרסמים. אולם ביום שני אחר הצהריים הסיפור התהפך על ראשו של מי יעשה זאת שֶׁלוֹ הרשתות הגדולות והסטרימרים הנתמכים על ידי מודעות בשלב זה בשנה הבאה.
האדוות החלו ביום ראשון אחר הצהריים כאשר הידיעה ש- AT&T תפנה את WarnerMedia ל 43 מיליארד דולר מיזוג עם דיסקברי, מפגיש משחקי הכס ו חברים עם ציידים ביתיים ו ארוסה 90 יום ; ההודעה הרשמית הגיעה ביום שני בבוקר. ובדיוק כך, הדיווח על מיזוגים אפשריים אחרים הניע את השערות שעסקי התקשורת עומדים להיכנס לגל איחוד חדש שיטה את הזרמתם לעידן חדש הנשלט על ידי חצי תריסר סטרימרים גלובליים.
אני חושב שזה יקפיץ משהו בנוף התקשורתי, אנליסט שירות המשקיעים של מודי ניל בגלי אמר ה וול סטריט ג'ורנל . יש שם חברות בלי שותף לריקודים ואין להם מספיק קנה מידה.
אלבמה נגד ג'ורג'יה שידור חי בחינם
הוליווד ריפורטר 'קים מאסטרס דיווח ביום ראשון בלילה כי NBCUniversal של קומקאסט, שהייתה המתמודדת המובילה לרכישת נכסי WarnerMedia של AT&T, תעביר כעת את כוונתה לרכישת ViacomCBS. שני אחר הצהריים, המידע ו מגוון שניהם דיווחו כי אמזון מתכוונת לרכוש את MGM, המפעילה את ערוץ הפרימיום של אפיקס והיא האולפן לסרטי ג'יימס בונד, NBC הקול , ושל הולו סיפור המשרתת . Lionsgate ו- AMC Networks הם גם יעדים פוטנציאליים.
עם זאת, מיזוג AT&T ו- Discovery נולד ממניעים שונים מאוד - AT&T להפחית את החוב ולהתמקד באלחוט 5G, Discovery להוסיף מותגי תוכן וסולם הפצה - אך העסקה מונעת ללא ספק על ידי התפיסה של וול סטריט כי חמישה או שישה סטרימרים לצבור בסיסי מנויים גלובליים במאות מיליוני משקי בית עם מקוריות גדולות ורועשות.
זהו מרוץ חימוש זורם, ו- AT&T מבצעת צעד אסטרטגי פוגעני כדי להגדיל עוד יותר את תוכנו בקרב מול נטפליקס, דיסני ואמזון, וודבוש ניירות ערך דן אייבס. אמר הוושינגטון פוסט. זה היה סוג של רכישה מעכשיו או אף פעם, עם מלך תוכן במלחמות הזרמה.
סולם עולמי פירושו חיסכון בעלויות גדולות
לסטרימינג יש הרבה מקום לצמוח. נטפליקס היא כיום הסטרימר הגדול ביותר עם 209 מיליון משקי בית מנויים ברחבי העולם, ואנליסט התקשורת של ברנשטיין, טוד יואנגר, צופה כי יגדל ל -327 מיליון משקי בית מנויים בשנת 2025. ככל שסטרימר יקבל יותר, כך הוא יכול לחסוך יותר בטכנולוגיית סטרימינג, חדשנות מוצרים, תוכן ייצור, כוח אדם וכו '.
AT&T וגילוי לְהַעֲרִיך כי לחברה החדשה יהיו הכנסות שנתיות של 41 מיליארד דולר - חברת המדיה השנייה בגודלה אחרי דיסני - ותביא לחיסכון בעלויות של 3 מיליארד דולר בשנה. WarnerMedia ו- Discovery יבזבזו שילוב 20 מיליארד דולר על תכנים השנה בכל תכניות תיאטרון, תסריט, לא כתוב, חדשות וספורט.
האם יש סצנת קרדיט בספיידרמן רחוק מהבית
ספר המחזיקים ברמה גבוהה ברור: הסר עלויות מיותרות והשקיע מחדש את החיסכון בתוכן ובשיווק שמטרתו לבנות קנה מידה של סטרימינג, כתב אנליסט התקשורת מורגן סטנלי, בנג'מין סווינבורן, ביום שני על המיזוג המוצע בהערת מחקר ללקוחות. נתח הקהל הגדול יותר בטלוויזיה לינארית יחד עם IP ספורט ייחודי [מ- TNT ו- TBS] יהווה יתרון מרכזי מהשילוב.
המנהלים של AT&T ו- Discovery לא אמרו ביום שני אם HBO Max ו- Discovery + ישולבו לשירות יחיד או שישווקו יחד כמו חבילת דיסני - Hulu, Disney + ו- ESPN + תמורת 13.99 דולר לחודש - אבל אני יכול לדמיין שירות אחיד שיושק מחדש באמצע -2022 סביב הבכורה של משחקי הכס ספינוף בית הדרקון . כמתחרה עולמית של אפל, אמזון, דיסני +, נטפליקס ויוטיוב, HBO Max ו- Discovery + משולבים יהיו אדירים.
סטרימרים עושים רעש כדי לשים לב אליהם
במהלך החודשים האחרונים, הסטרימרים המובילים הראו את שאיפתם בהתחייבויות לבזבז והלם:
- דיסני הכריזה על 8 מיליארד דולר תקציב שנתי לדיסני + לעלות על לוח 50 כותרות קולנוע וטלוויזיה ממארוול, לוקאספילם, פיקסאר ודיסני בשנים הקרובות.
- אמזון וחברות האם של NBC, CBS, ABC ו- FOX התחייבו יותר מ 100 מיליארד דולר מעל 11 שנים למשחקים שיהיו זמינים בסניפי Prime Video, Peacock, Paramount +, ESPN + וככל הנראה סטרימר חדש של פוקס ספורט.
- נטפליקס אמרה שהיא תוציא 17 מיליארד דולר השנה על תוכן מקורי ומורשה. זה יעלה ל 26 מיליארד דולר שנה בשנת 2026, על פי תחזיות אנליסט BMO שוקי ההון, דן סלמון.
- כמה פרויקטים עצומים נמצאים בעבודות אצל סטרימרים שונים, כולל הדרמה של אפל מרטין סקורסזה רוצחי ירח הפרחים ( 200 מיליון דולר תקציב ייצור); השניים של נטפליקס סכינים החוצה סרטי המשך ( 450 מיליון דולר עסקת זכויות); ושל אמזון שר הטבעות סדרה ( 650 מיליון דולר לעונה הראשונה).
סטרימרים מושכים מנויים עם זיכיונות גדולים וכוכבים גדולים ושומרים עליהם עם קטלוגים עמוקים וממשקי משתמש אינטואיטיביים. עבור HBO Max, זה יכול להיות הרשמה כדי לצפות ב- חברים איחוד ואז צלילה חזרה לפרקים המקוריים. עבור Discovery +, אולי מלכת מת ' מביאה אותך - היא אחותו של טום ארנולד! ואז אתה יורד למטה תיקון עליון חור הארנב.
איפה להזרים משחקי כדורגל
סטרימר עולמי עם 200 מיליון משקי בית מנויים נמצא במצב טוב יותר באופן משמעותי להתמודד על פרויקטים גדולים ורועשים מאשר סטרימר אמריקאי עם 20 מיליון משקי בית מנויים. סולם הופך לולאת משוב שבה כותרות גדולות מביאות יותר מנויים ויעילות טובה יותר שהסטרימר יכול להשקיע מחדש בכותרים גדולים יותר כדי להביא יותר מנויים ואף יעילות טובה יותר.
ב- HBO Max של WarnerMedia כבר יש את תמהיל התכנות והכותרות הגדולות שיגיעו ל 200 מיליון משקי בית, אך הבעלים AT&T החליטו לצאת מעסקי הסטרימינג. סביר להניח שלגילוי לא היה תמהיל התכנות או מגוון הכותרים הגדולים שיגיעו ל -200 מיליון משקי בית, וכעת - אם העסקה תושלם בשנה הבאה כצפוי - זה יהיה.
סקוט פורץ 'כותב על עסקי הטלוויזיה ל- . הוא כותב תורם של The Daily Beast ומפיק פודקאסטים עבור Starburns Audio. עקבו אחריו בטוויטר @ ScottPorch .