עוד:
שנת 2019 הייתה נקודת מפנה סייסמית לסטרימינג. היא החלה את תחילתה הרשמית של מלחמות הסטרימינג: השקת שירותי הסטרימינג של אפל ודיסני, תפיסת אדמת רישוי קודחת להיטים כמו המשרד ו חברים , העלייה של נטפליקס ככוח העונה לפרסים ללא עוררין, והופעת הבכורה של ילד כוכב אימפשי שכיננו יחד, בייבי יודה. אחרי השנה הזו, הדרך בה אנו צורכים מדיה, במיוחד סרטים וטלוויזיה, לעולם לא תהיה זהה. אין דרך לחזור לימי הלציון של מרבבים מקומיים וחבילות כבלים בסיסיות. כעת הזרם שולט עליון.
אבל מה זה אומר בדיוק עבור הצרכנים? כאשר הושק באוגוסט 2014, שמנו למשימה שלנו לעזור לאנשים לחתוך את מה שראינו אז היה העומס של הצעות שירותי הזרמה. לנטפליקס היו קומץ הצעות מקוריות, אמזון הייתה גאה בלהיט הביקורתי המתקדם שלה (אז), שָׁקוּף והולו עדיין לא הביא אותנו סיפור המשרתת.
כיום, הצרכנים מתמודדים עם צונאמי אמיתי של הזרמת תוכן, ואין שום סימן שלנטפליקס ולמתחרות המתעוררות שלה יש כוונות להאט. הבעיה עבור הצרכנים? כמות האפשרויות הזו לא רק גורמת לחרדה מהזרמת FOMO, אלא שהעלות הכספית של כל התוכן הזה תביא לבומרנג בסופו של דבר. נטפליקס, למשל, ממשיכה לרכוש חוב ללא סימן שיש תוכנית לשלם אותו. ועם כל השקת שירות הזרמה, המשמעות היא יותר כסף עבור הצרכנים להוציא על גישה ללהיטים הגדולים ביותר של היום.
כן, שנת 2019 הוכיחה שהזרמה כיום שולטת בראש, אבל מי עומד לנצח, וכמה עומדים להפסיד, בנוף החדש הזה?
צילומים: דיסני ואפל
שחר מלחמות הזרם: תנו להם להילחם
בשנים האחרונות שמענו טרטורים על מספר חברות טכנולוגיה ואולפנים גדולים שפגעו במצעדים שלהם בכדי להכין שירותי סטרימינג שקיוו שהם יכולים להיות רוצחים של נטפליקס. אמנם עדיין יש נטפליקס אחיזה נרחבת מדי בנוף הסטרימינג הבינלאומי מכדי בייבי יודה, אך זה לא מנע מחברות כמו אפל, דיסני, וורנר מדיה ו- NBC יוניברסל להזרים את כספם לשירותי סטרימינג יריבים.
אבוד בחלל 2018 דר סמית'
השנה, Apple TV + ו- Disney + הושקו סוף סוף, עם שתי אסטרטגיות שונות בפראות. עבור Apple TV +, הדגש הושם על כוח כוכבים ומקורות בלעדיים. דיסני + הימרו בגדול על קמרון הבידור המשפחתי הקלאסי ועל סדרת האקשן הראשונה של מלחמת הכוכבים. אז איך זה מסתדר להם?
בכנות קשה לברר את ההצלחה של Apple TV + לעומת דיסני + עד כה. לפני ההשקה של Apple TV +, דיווח CNBC כי אנליסטים של ברקליס חוזים ששירות הזרמת החדש יכול לרשום משהו כמו 100 מיליון מנויים בשנה הראשונה שלה. זה נראה תלול, אבל זכרו שאפל מצרפת רכישות חדשות של החומרה שלה עם מנוי לשנה חינם ל- Apple TV +. אז גם אם לא טורחים לצפות דיקינסון , אם שדרגת ל- iPhone 11, אתה יכול להיחשב טכנית כמנוי Apple TV +. דיסני + בדרך הרשמית לרשת במקום כלשהו קרוב 20 מיליון מנויים עד סוף 2019, והמספר הזה אמור להקפיץ כאשר הוא יושק באירופה, ואז בדרום אמריקה, בהמשך 2020.
בעוד שנדמה ש- Disney + כבר ניצחו בקרב תרבות הפופ - תודה, BABY YODA - Apple TV + הצליחו להשיג שלוש מועמדויות לגלובוס הזהב עבור מופע הבוקר השבוע. זה אומר שזה שירות הסטרימינג הראשון שזכה במועמדות לגלובוס הזהב בשנת ההשקה הראשונה שלו. תלוי איך אתה רואה את המשקל של מועמדות לגלובוס הזהב, זה סימן ההצלחה שלו.
כמובן, Apple TV + ו- Disney + הם לא השירותים החדשים היחידים שהוגדרו עבור מנויים במלחמות הזרם. בשנת 2020 יושקו לפחות שני שירותים מרכזיים חדשים, ויש להם נשק סודי משלהם: חברים ו המשרד .
תמונות: אוסף אברט ו- NBC
תפיסת הקרקע לרישוי: WarnerMedia ו- NBC Universal Fight Back
למרות שחוכמה קונבנציונאלית אומרת ששירות סטרימינג זקוק למקורות סקסיים משבחים, שזכו לשבחי הביקורת, כדי להתבלט מהקהל, אולי זה לא המציאות הקרה והקשה. כפי שציין פורבס ביולי , עבור כל מאות המקוריות שנטפליקס מתבצעת על בסיס קבוע, זה לא אומר שהאסטרטגיה היא מנצחת עבור ענקית הסטרימינג. שנה שעברה, מגוון דיווח שהתכנות המקורי של נטפליקס היווה רק 37% מצפייה. כלומר, שעיקר התוכן שאנשים מכוונים לנטפליקס לצפייה הם כותרות הספרייה שלהם, והם עומדים לאבד את הפופולריים ביותר מבין WarnerMedia, Peacock ויריבים אחרים.
בדו'ח הקיץ של פורבס הם גם ציינו כי נטפליקס משליכה כסף על הבעיה שלהם בקצב מדאיג. ענקית הסטרימינג הוציאה 13 מיליארד דולר על מקוריות בשנה שעברה, והיתה אמורה להוציא השנה 17.5 מיליארד דולר. מה שמטריד בכך הוא שאפילו עם העלאת מחיר החברות החודשית שלהם, נטפליקס לא מרוויחה מספיק הכנסות כדי להצדיק את מסע ההוצאות הזה. (שוב: הזכרנו שנטפליקס כבר מתחילה להעלות את מחירי המנויים שלה?)
נטפליקס עומדת לאבד גם שניים מהכותרים הנצפים ביותר שלהם: המשרד הולך לשירות הזרמת החינם של NBC יוניברסל, טווס, ו- חברים הולכת ל- HBO מקס. בנוסף, נראה כי גם HBO Max וגם Peacock רואים בפינוי ספריה של נטפליקס כאחת מהאסטרטגיות העיקריות שלהם. שני השירותים מוציאים כסף גדול בכדי לקבל את זכויות הסטרימינג הבלעדיות לתכנות מקוריות שחיו בנטפליקס ובשירותים אחרים בעבר. ביחד עם חברים , HBO מקס הולכת להשיק עם כותרות פופולריות במיוחד רכילות, סאות 'פארק , ו האגף המערבי. בתורו, טווס משיקה עם רשימת כביסה של סיטקומי NBC פופולריים, מאת המשרד ל פארקים ונופש, 30 רוק, פרייז'ר, לחיים , ועוד.
עכשיו זה אולי נראה כמו אבדון וקדרות עבור נטפליקס, אבל ראשו של הסטרימר טד סרנדוס התגאה בכך שנטפליקס היא זו שעשתה המשרד ו חברים מגניב, לא להפך. אז יכול להיות שזה המשרד ו חברים הם לא בדיוק הפיכים- it-or-break-it זה שחלק מהאנליסטים חושבים שהם. עם זאת, שתי התוכניות טרם עזבו את נטפליקס, כך שנותר לראות איזה סוג של שקע יעשו במדדים של נטפליקס.
בין אם אתם חושבים שהאסטרטגיה של נטפליקס נכשלה ובין אם לא - ואנחנו מסתכלים עליכם, פורבס - ענקית הסטרימינג מנצחת בגדול באחד משדות הקרב הכי שנויים במחלוקת שלה: המאבק על עליונות עונת הפרסים.
תמונות: נטפליקס ואמזון
מירוץ הפרסים: סטרימינג הוא בו כדי לזכות בו
עבור שירותי סטרימינג, זכייה בתשבוחות כמו פרסי אוסקר, אמי וגלובוס הזהב היא סימן ללגיטימציה בנוף שלא התייחס לפלטפורמות התוכן מבוססות הטכנולוגיה ברצינות זמן רב, אם בכלל. עד היום הזה, עדיין יש ויכוח בקרב יוצרי הסרט האם סרטים שמשודרים בו זמנית ובתיאטראות צריכים להיות זכאים אפילו לשיקול אוסקר. עם זאת, בשנת 2019 נראה כי נטפליקס זכתה בקרקע מרכזית במאבקם לכבוד. רק השבוע הרוויחה נטפליקס בסך הכל 34 מועמדויות לגלובוס הזהב , עם סרטים מקוריים סיפור נישואין ו האירי מוביל את חבילת הסרטים עם שש וחמישה הנהנות, בהתאמה.
נטפליקס מנסה לפרוץ למרוץ האוסקר בצורה גדולה כבר חמש שנים לפחות. בשנת 2014 הם קיבלו את המועמדות הראשונה שלהם לסרט התיעודי, המעגל . בשנים שלאחר מכן ניסו לזכות בזכיות עם סרטים כמו של 2015 חיות ללא אומה , אך לא הצליח להשיג משיכה אמיתית מחוץ לקטגוריות התיעודיות. כלומר, עד לשנה שעברה, אז של אלפונסו קוארון רומא לקח הביתה שלושה פרסי אוסקר. השנה, סיפור נישואין ו האירי שניהם מקדימים למרוצי אוסקר שונים, ומסמנים ניצחון ענק עבור נטפליקס. כמובן, זה לא בא עם פשרה כלשהי. נטפליקס הציגה הקרנות של האירי למעלה בתיאטרון ברודווי וקנה את תיאטרון פריז שיהיה בית עבורו סיפור נישואין ומהדורות נטפליקס בעתיד.
אבל השיחה על שירותי סטרימינג ופרסים חורגת מהדחיפה של נטפליקס לאוסקר. (חוץ מזה, נטפליקס היא לא נגן הסטרימינג היחיד בתחום הזה: אמזון לקחה הביתה שניים מהאוסקרים הגדולים כבר בשנת 2017 מנצ'סטר ליד הים .) נטפליקס ו- HBO ננעלו בקרב חריף על עליונותה של אמי בשנים האחרונות, כאשר HBO בקושי השלים את שירות הסטרימינג. לסך המועמדויות השנה. בינתיים, שירות הזרמת אמזון נותר גם מתמודד. בין הזוכה הגדול ביותר באמי השנה, פשפשים , והמשך הפופולריות של הגברת מייזל המופלאה , ל- Prime Video אחיזה איתנה ברבות מקטגוריות הקומדיה הגדולות. פרסי הטלוויזיה הושפעו מסטרימינג.
האזהרה לכך, כמובן, להיות ההצלחה המתמשכת של HBO גם במירוצי אמי וגם בגלובוס הזהב. עם זאת, כעת, כאשר HBO מקס בדרך, יהיה מעניין לראות כיצד שם השידור של HBO נמתח לכלול את כל מה שיש לשירות הזרמת להציע.
האזהרה האחרת? לא הכל עוסק בפרסים. חלק ממלחמות הסטרימינג עוסק ברלוונטיות תרבותית, ובשום מקום לא הייתה הצלחה גדולה ומיידית יותר בזירה ההיא מאשר עם התינוק יודה של דיסני +.
צילום: דיסני +
מה פירוש התינוק יודה לעתיד הסטרימינג (לא, באמת)
אם היה כוכב סטרימינג אחד גדול בפריצה בשנת 2019, זה הילד, הלא הוא בייבי יודה. דיסני היה כה נלהב לשמור על תפקידו המנדלוריאן סוד, הם ישבו על הזדמנויות סחורה בשפע, ומסיבה טובה. בייבי יודה מייצג מה יכול להיות שינוי משמעותי באופן שבו אנו זורמים.
בניגוד לנטפליקס, שבדרך כלל מפילה עונות שלמות של הופעות ביום אחד, דיסני + בוחרת באסטרטגיה שבועית. במקרה של המנדלוריאן , המשמעות היא שבכל שבוע Baby Yoda נותן השראה לחבורה של ממים חדשים, אשר כולם מספקים קידום בחינם לשירות דיסני +.
דיסני + אינו השירות החדש היחיד שבוחר בלוח זמנים של שחרור שבועי. רוב התוכניות של Apple TV + יוצאות גם הן מדי שבוע, בעוד שהולו ממשיך לשחק עם דגמים שבועיים לעומת בולמוסים. אפילו נטפליקס מתחילה לשחק יותר עם מהדורות שבועיות. בעבר היו מופעים זרים, כמו בֵּין ו מר סאנשיין , שהגיע לשירות מדי שבוע. עם זאת, נטפליקס מתנסה כעת בהשקה שבועית עבור כמה מהפרויקטים הגדולים ביותר שלה. בפעם הראשונה אי פעם, מופע האפייה הבריטי הגדול הגיע לנטפליקס על בסיס שבועי, ימים ספורים לאחר ששודר בערוץ 4 בבריטניה, תוך תחרויות ריאליטי מקוריות קצב + זרימה והקרוב המעגל , אורגנו כאירועים בזמן.
ההצלחה של בייבי יודה הוכיחה כי הפעלות שבועיות הן דרך לבנות על הייפ אחרי תאריך יציאת התוכנית. זו פריצה בחוכמה המקובלת שאנשים אוהבים לעמוס עונות מלאות. בייבי יודה מוכיח שכמה תוכניות סטרימינג שוות לחכות של דוגמנית שבועית, שלא לדבר על כך שמודל שבועי יכול להיות דרך לתפוס עניין ממושך בשירות סטרימינג חדש. ולמה יביא אותו עניין? פוטנציאל יותר מנויים, כלומר יותר כסף לשירותים האלה לשחק איתם ...
עתיד הזרם יסתמך על כספים
כל הפרסים ובייבי יודות בעולם לא יכולים להסביר אמת נוראית אחת: כל זה לא משנה אם חברות המממנות שירותי סטרימינג אלה לא יוכלו להישאר מעל המים. עם כל הזכיות שלה, נטפליקס הוסיפה השנה 2 מיליארד דולר לחוב שלה. מגוון מציע כעת את השירות בסכום של כ- 12.43 מיליארד דולר בחובות, והוא בוחן תקציב של 15 מיליארד דולר לשנת 2019. וככל ששירותים נוספים, כמו ה- HBO Max, Peacock ו- Quibi הקרובים, מציפים את השוק, אתם תראו חברות שמבדקות את דמי המנוי המקדימים שלהן. כדי להשיג בסיס מנויים, ואז אולי לגייס את המחיר כדי להרוויח.
לא נדרש אנליסט פיננסי להניח שבמשך שנה-שנתיים יתכן ויהיה ניתן לניהול עבור הלקוח הממוצע שלך להטוטן בכמה מנויים. אבל מה קורה כאשר תוקף עסקאות החבילות החינמיות והחיובים החודשיים היקרים יותר מגיעים לחשבונות הבנק? אז אתה הולך לראות אילו שירותי סטרימינג באמת עשו מספיק כדי להרוויח נאמנות למותג. אז אתה הולך לראות לאילו שירותי סטרימינג יש את מה שנדרש כדי לשרוד.
שנת 2019 מסתיימת בתחילת מלחמות הסטרימינג, וזה רק מכוער מכאן והלאה.