כמו דאלאי לאמה דיגיטלית או עוף החול הזורם, מיזם הווידיאו של מייסד דרימוורקס, ג'פרי קצנברג, NewTV עולה כאשר שירות ה- Go90 של ורייזון מתפתל. NewTV הוכרז בשבוע שעבר שגייסה מיליארד דולר מאולפני הוליווד הגדולים ומשקיעים אחרים ומתכננת להשיק בסוף 2019, בעוד ש- Go90 נסגר בסוף יולי כמעט שלוש שנים לאחר ההשקה.
שוק הווידיאו הדיגיטלי צפוף ועדיין גדל. נטפליקס, אמזון ו- HBO כולן יבזבזו הרבה יותר על תוכן בשנת 2019 ממה שהוציאו בשנת 2018. דיסני עושה 100 מיליון דולר מלחמת הכוכבים סִדרָה עבור השירות החדש שהושק בשנת 2019. ל- Apple יותר מ -20 מופעים בפיתוח או בייצור עבור שירות חדש שהושק בשנת 2019. YouTube עושה יותר מקורות עם תקציב גדול . CBS All Access מוסיפה א מקור שני מסע בין כוכבים סִדרָה , ו- Showtime עושה תקציב גדול הֵל סִדרָה .
עם נטפליקס שהוציאה א דיווחו על 12 מיליארד דולר בתכנות השנה, NewTV שגייס מיליארד דולר לא נשמע כל כך שאפתני. אפילו ה 2 מיליארד דולר שקצנברג אומר שהוא מתכנן להעלות בסופו של דבר צלילים קטנים, אבל זה מספיק כדי להעסיק את הצופים בשפע אם השירות יכול למשוך את המנויים. HBO תוציא 2.3 מיליארד דולר על התוכן השנה, ורק כמחציתם מיועדים לתכנות מקורי.
מצד שני, Go90 גם הושק עם גדול חבילת תוכן - 35 תוכניות מקוריות, קטלוג טלוויזיה ענק, ספורט חי - בתוספת מפרסמים גדולים ותכונות חברתיות מתקדמות, וזה מעולם לא המריא. ורייזון פשוט לקחה מחיקה של 900 מיליארד דולר על השירות הכושל. ברור שיש כשלים בניסוי Go90 ש- NewTV או סטרימרים עתידיים אחרים לא רוצים לחזור עליהם.
האם יש שיעורים בהתלקחות של Go90, או שמא NewTV מיועדת לאותו גורל?
ל- Go90 היו יותר מדי בעיות
מה השתבש ב- Go90? מה לא להשתבש. סיבת המוות קוראת כמו חידון רב-ברירה שבו התשובה היא הכל מעל. לשקול:
- מיתוג רע. המיתוג Go90, אותו ניסתה ורייזון להסביר בנקודות מודעות , התבסס על הרעיון שתצפו בתוכן הווידיאו של השירות בסמארטפון שלכם במצב נוף. היית הולך 90 [מעלות]. תשיג את זה? אף אחד לא קיבל את זה - או לא מצא חן בעיניו. מדיה טקית תייגה את השם מצער ( קווית ) ונורא באמת ( The Verge ) לפני שהשירות אפילו היה הושק , ותגובת הטוויטר - שם של WTF זה? , go90 הוא השם הכי טיפשי ששמעתי, וכו '- היה אפילו קשה יותר.
- שוק קשה. Go90 כיוונה לנקודה המתוקה בין YouTube (בעלות נמוכה, שנוצרה על ידי משתמשים) לנטפליקס - רק כדי לגלות שיש אין מקום בין YouTube לנטפליקס לשירות הקהל הכללי הנתמך על ידי מודעות. YouTube יכול לשרוד בשיעורי מודעות נמוכים מכיוון שהתוכן הוא בחינם, ונטפליקס יכולה לשרוד בתשלום חודשי מכיוון שהתוכן נהדר. אין דרך אמצעית לתוכן פרימיום הנתמך על ידי מודעות.
- אין הופעה של להיטים. הימור נטפליקס 100 מיליון דולר עַל בית קלפים וזה עבד. (זמן מה, בכל מקרה.) הולו פרץ איתו סיפור המשרתת הופכת לתופעה תרבותית וזוכה באמי לדרמה מצטיינת. לאמזון הייתה פריצת דרך בדרגה נמוכה יותר עם שָׁקוּף , ומנסה להכות בגדול עם ג'ק ראיין . HBO עשתה את עצמה מחדש עם משחקי הכס . מה הייתה תוכנית Go90 האהובה עליך? בְּדִיוּק.
- לא ממוקד. המטרה של Go90, כניו יורק טיימס דיווח כאשר השירות הושק, היה אמור למשוך קהל של בני 18 עד 34 עם מקור לרשת כבלים, מופעי קטלוג, כוכבי יוטיוב, ספורט, הופעות חיות וכו ', אך השירות מעולם לא בנה קהל בסביבה ספֵּצִיפִי מראה.
- כל מה שרשום לעיל. הערמומיות הראשונית על המיתוג והיעדר מופע צייטגיסטים החזיקו את גו 90 זמן רב מדי מהרדאר, והשירות מעולם לא התאושש.
היה הרבה מה לחבב על המקור ב- Go90, והתחושה שלי מהשימוש בשירות הייתה שהתכנות לא היה הבעיה. מסמכי התיעוד של פיטר ברג QB1 על הקוורטרבק של עלית התיכון זה פנטסטי, הפרודיה של אובר של פול שיר ורוב היובל כונן שיתוף היה קל וחדשני, ו ההפסקה עם מישל וולף המיני סדרה של המפיק הבכיר דניאל פאוול חג ההודיה הוא מצחיק להפליא וצריך להיות לחג ההודיה מה חופשת חג המולד של לאמפון הלאומית הוא לחג המולד.
אנשים שעוקבים אחר התעשייה בקושי יכולים לעמוד בקצב התוכנות החדשות בכל שירות, ואף אחד מעולם לא ידע מה התוכן הטוב ביותר ב- Go90, אמר האנטר ספינגטון, אנליסט תקשורת של פארקס אסוציאציות, בראיון ל- .
זה נכון לגבי כל שקעי הטלוויזיה אבל במיוחד נכון לאלה פחות מבוססים. על פי ההערכה של FX, היו 487 תוכניות תסריט מקוריות ברשתות וסטרימרים בארה'ב בשנת 2017 ולפחות פי שניים מההופעות הלא כתובות. יש כל כך הרבה טלוויזיה חדשה לצפות באתרי טלוויזיה כמו ו- Vulture מוציאים דפי טיפ חודשיים כדי למיין את הודעות התוכן החודשיות מ- Netflix, Hulu, HBO וכו '(אם אתה רוצה לדעת מה חדש בשירות ה- SVOD האימה Shudder החודש, לחץ כאן !)
היו הרבה מקוריים של Go90 שעפו לחלוטין מתחת לרדאר של כולם, אומר ספינגטון. Parks Associates עוקב אחר יותר מ -200 שירותים שונים שיוצרים תוכן מקורי. אם אתה נלחם נגד זה ללא מופע דגל וללא שיחה סביב התוכניות שלך כדי להסיע אנשים לשירות, אז מה יש לך?
יש לך הרבה תוכניות שאף אחד לא צפה בהן.
טלוויזיה נישה יכולה לעבוד אך יש לה מגבלות
סרטון החלב של סמסונג - שהיה, ברוטו, שותפים לתוכן כמו BuzzFeed, Refinery29 ו- Funny or Die, ו- לכבות בשנת 2015 פחות משנה לאחר ההשקה. קומקאסט השביתה את שירות ה- Watchable שלה, שעסק עם רבים מאותם יוצרים, בשנת 2017 שנתיים לאחר ההשקה.
מחוץ לנטפליקס, אמזון והולו, שירותי האינטרס הכללי לא מסתדרים טוב, אומר ספינגטון. לשירותים שעושים טוב תוכן דגל שמושך מנויים כמו מסע בין כוכבים: גילוי עם CBS All Access או לפנות לנישה ספציפית כמו Crunchyroll עם אנימה ו- Pure Flix עם משקי בית נוצרים ו- WWE עם היאבקות.
NBCUniversal השביתה את שירות הזרמת הקומדיה שלה, Seeso, שהיה בעל מקוריות של 30 פלוס ומבצעי סטנד אפ, בשנת 2017 שנתיים לאחר ההשקה. לשירות היה מודל מנוי, שעבד טוב יותר עבור רוב השירותים מאשר המודל הנתמך על ידי מודעות, אך השיווק כמעט ולא היה קיים. Seeso הביא קומדיות רבות מהקטלוג של NBC, אך NBC מעולם לא ניהלה מקום פרומו אחד לשירות ברשת השידור.
שירות נישות - אפילו קטן מאוד - יכול להיות רווחי על ידי שמירה על עלויות התוכן שלהם נמוכות. צחקתי בקול רם כשספינגטון אמר לי שיש שירות שנקרא הורטוס טלוויזיה לגננות ביתיות שהצליח די טוב. יש לי רשימה של 400 שירותי טלוויזיה, הוא אמר. אני יכול לעשות את זה כל היום. בממלכת החי לבדה, אמר, יש טלוויזיה ClipMyHorse לספורט רכיבה על סוסים DOGTV שהכלב שלך יצפה כשאתה לא בבית.
שירותים אלה יכולים להיות רווחיים, אך הם לא יתמדו. ישנם רק כל כך הרבה משקי בית שמעוניינים מספיק בגינון ביתי או בטיפוח סוסים כדי לשלם עבור שירותים המוקדשים לאינטרסים נישתיים אלה.
תוכן למבוגרים ב-roku
מבוקש: מופע ענק שכולם ידברו עליו
ה- NewTV של קצנברג - אותו הוא מתאר כמציין מיקום עד שהחברה מחשיבה משהו ראוי יותר למותג - מכוון גבוה בהרבה מכל מספרי המנויים ש- DOGTV עושה. הוליווד ריפורטר ציינתי מהראיון שערך עם קצנברג ומנכ'ל היולט פקרד לשעבר מג וויטמן, שינהל את השירות החדש:
זה יהיה סרטון מנוי ראשון למובייל, שיתמקד בתכנות מקוריות פרימיום המועברות בנתחים קצרים ועשר דקות, והוא יופנה לקהלים בטווח הגילאים 25 עד 30. הוא יכלול גם מספר נקודות מחיר, עם אפשרות אחת במחיר גבוה יותר שלא כולל פרסום ודרג נמוך יותר שיש לו מודעות מוגבלות.
קצנברג וויטמן אמרו עוד כי השירות יכלול תכנות תסריטים, לא כתוביות, מציאות וחדשות וכי הרוב המכריע של המימון הראשוני של מיליארד דולר יועבר לתכנות של פוקס 21 המאה, דיסני, NBCUniversal, Sony Pictures Entertainment, Warner Media, Viacom, Lionsgate, MGM וקומץ אולפנים בינלאומיים.
ההשקעות הגיוניות עבור האולפנים, שיקבלו שותף תפוקה חדש עבור חטיבות הקולנוע, הטלוויזיה והחדשות, והיותם מעורבים באולפן הגיוני עבור NewTV, שתקבל גישה ליוצרי ייחוס, שם מותג וכישרון שיש להם עסקאות. עם האולפנים האלה.
שאלה אחת גדולה היא האם ל- NewTV תהיה גישה למותגים הפופולאריים שאולפנים אלה שולטים בהם, מכיוון שלרוב האולפנים האלה יש כבר כבלים משובחים משלהם או שקעי סטרימינג לפרויקטים של מותגים גדולים. דיסני כנראה לא היה עושה מלחמת הכוכבים סדרה עבור NewTV תוך השקת שירות משלה. ככל הנראה וורנר מדיה לא תעשה משחקי הכס spinoff תוך כדי הכנת חדש כסאות סדרה ל- HBO או סדרת DC Comics שלא תהיה עבור The CW או שירות ה- DC Universe הקרוב שלה.
עוד מ:
Google TV היא כעת פלטפורמת הטלוויזיה הטובה ביותר. פרק זמן.
שירות פרמיום קצר טופס, אם כי, יהיה מקום טוב לזכייניות קולנוע כמו מהיר ועצבני , משימה בלתי אפשרית , ג'יימס בונד וג'ייסון בורן כדי להרחיב את היקומים שלהם, ויכולתי לראות סדרת סבון ריברדייל spinoff תופס גל מדיה חברתית עם עונה בת 20 או 30 פרקים המתפרסמת מדי יום על פני תקופה של שבועות.כל זה אומר ש- NewTV יזדקק למופע - או למספר מופעים - עם חום ומחזה שתרצו לצפות בו ומיד יתפוס מסכי מסך לכל החברים שלכם.
לך גדול או Go90.
סקוט פורץ 'כותב על עסקי הטלוויזיה ל- והוא כותב תורם עבור פלייבוי . תוכלו לעקוב אחריו בטוויטר @ ScottPorch .